Por qué los músicos no promocionan su música y cómo evitarlo
Hoy en día, el talento por sí solo no basta en el mundo de la música. Muchos músicos crean música excelente, pero poca gente la escucha. ¿Por qué? No promocionan bien su trabajo.
Si sabes por qué la promoción musical generalmente no funciona, puedes cambiar tu enfoque y prosperar, tanto si estás empezando como si llevas años trabajando duro. A continuación, enumeramos las razones más comunes por las que los músicos fracasan al promocionar su música y qué puedes hacer en su lugar.
1. No hay una marca o identidad clara
A la gente le importa tu marca, no tu música. Mucho ruido puede dificultar que los artistas se orienten si no saben quiénes son.
Haz que funcione:
Asegúrate de que tus redes sociales, imágenes y música tengan la misma imagen, mensaje y tono. En cuestión de segundos, la gente debería saber qué representas.
2. Contenido e interacción irregulares
No puedes esperar lanzar un sencillo, desaparecer y seguir ganando seguidores. En el acelerado mundo digital actual, la visibilidad es clave.
Hazlo bien:
Planifica tu contenido. Incluso si no tienes canciones nuevas para compartir, publica con frecuencia. Videos del detrás de cámaras, preguntas y respuestas, clips cortos e incluso memes pueden ayudarte a mantenerte en la mente de la gente.
3. Desconocer cómo funciona el algoritmo
Instagram, TikTok y YouTube tienen su propia forma de decidir qué se muestra. Tu contenido podría no llegar a ninguna parte si no sigues las reglas de estos sistemas.
Mejóralo:
Aprende cómo funciona cada plataforma. Usa sonidos populares, asegúrate de que tus hashtags sean lo más efectivos posible y conoce cuándo tu audiencia está más activa. Publicar con frecuencia y tener un buen plan te dará mejores resultados.
4. Sin presupuesto ni plan de marketing
Sin ayuda, ni la mejor canción llegará muy lejos. Muchos artistas se saltan esta fase porque creen que su canción se viralizará sola.
Corrígelo: Invierte en anuncios, aunque sea poco. Quizás no creas que un anuncio de $25 en TikTok o Instagram marcará una gran diferencia. Planifica, establece un plazo y establece objetivos para tu lanzamiento, como lo harías para un mini lanzamiento de producto.
5. Intentar hacerlo todo solo: Es genial ser independiente, pero la música es un trabajo en equipo. Hacer las cosas solo puede impedirte crecer.
Corrígelo:
Trabaja con otros artistas, productores, influencers y creativos. Cada vez que trabajas con alguien, llegas a una nueva audiencia. Si no se te da bien algo, no tengas miedo de contratar a alguien más para que lo haga por ti.
6. No aprovechar las oportunidades que ofrecen las listas de reproducción y los medios
No todos tus seguidores están en redes sociales. Si no te relacionas con las listas de reproducción y los medios, no tendrás mucha visibilidad.
Hazlo bien:
Envía tu música a las listas de reproducción editoriales de Spotify, a curadores independientes y a blogs. Prueba a usar sitios como SubmitHub, Groover o Daily Playlists. No te limites a enviar un enlace por correo electrónico; presenta tu historia.
7. No crear una base de fans real
Si solo tienes seguidores en redes sociales, estás construyendo sobre terreno prestado. Tu alcance podría desaparecer con un solo ajuste al algoritmo.
Hazlo bien:
Crea una lista de correo electrónico, un servidor de Discord o notificaciones por SMS para fans. Para que la gente se suscriba, ofréceles algo de valor, como contenido exclusivo, lanzamientos anticipados o descuentos en productos.
8. Demasiado pronto y mal momento
¿Lanzar una canción sorpresa el mismo día que un gran artista? ¿Sacar cuatro sencillos en un mes sin un plan? No es bueno.
Hazlo bien:
Planifica con inteligencia. Consulta los calendarios de lanzamientos. Dale espacio a tus canciones y genera entusiasmo. Haz que la gente quiera el próximo lanzamiento.
9. Mala presentación visual
Aunque la música sea fantástica, una mala portada, videos promocionales deficientes y perfiles de redes sociales deficientes transmiten un mensaje incorrecto.
Mejóralo:
Invierte tiempo (y si puedes, dinero) en tus imágenes. Usa herramientas gratuitas como Canva y CapCut, o trabaja con diseñadores visuales y videógrafos para mejorar tu presentación.
10. Impaciencia y cansancio
Este proceso lleva tiempo. Muchos artistas se desaniman cuando las cosas no avanzan con la suficiente rapidez y abandonan demasiado pronto.
Corrígelo:
Sé constante. Mejora con cada lanzamiento. Sigue regresando, aprendiendo y participando. Recuerda que la mayoría de los éxitos "de la noche a la mañana" llevan años.
Reflexiones finales
Promocionar música no se trata solo de conseguir que la gente escuche una canción; también se trata de desarrollar una marca, interactuar con los fans y pensar a largo plazo. Los artistas exitosos ven su trabajo como un proyecto, no solo como algo que les apasiona.
Si de verdad quieres destacar, debes conocer el entorno en el que te mueves y sacarle provecho.
¿Necesitas ayuda para crear un plan de promoción musical que se ajuste a tus necesidades? Avísame si necesitas ayuda para escribirlo.
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