Marriott International ha sido demandado en Estados Unidos por Sony Music Entertainment (SME), quien afirma que la cadena hotelera ha infringido "intencionalmente" los derechos de autor en publicaciones en las redes sociales.
SME afirmó en un caso presentado el viernes 17 de mayo ante el Tribunal de Distrito de Delaware de EE. UU.: "La infracción de Marriott es rampante y no se limita al contenido controlado por Sony Music".
Según la demanda, Sony Music ha encontrado 931 infracciones en sus grabaciones sonoras, incluidas canciones de Beyoncé, Harry Styles, Britney Spears, Mariah Carey, Michael Jackson, Miley Cyrus, Shakira y Doja Cat.
De esas supuestas infracciones, 913 se produjeron en publicaciones en redes sociales de hoteles propiedad de Marriott, operados o franquiciados, y 18 más provinieron de personas influyentes en las redes sociales patrocinadas por Marriott.
Dadas las numerosas violaciones, Marriott puede ser responsable de daños y perjuicios conforme a la ley de derechos de autor de EE. UU. de hasta aproximadamente 140 millones de dólares.
Y dado que Sony Music anticipa descubrir más durante la fase de descubrimiento del juicio, los videos que encontró probablemente sean "sólo la punta del iceberg", según su denuncia.
Por número de camas, Marriott International es la mayor empresa hotelera del mundo. Los hoteles Marriott, Sheraton, Westin, Ritz-Carlton y Le Meridien se encuentran entre los que posee, opera o franquicia.
La demanda nombra a otros sellos propiedad de Sony o relacionados con Sony como demandantes además de Sony Music, incluidos Ultra, LaFace, Records Label LLC, Arista Music, Arista Records y Sony Music Latin. Otro denunciante es Rimas Entertainment, el sello propietario de Bad Bunny.
Según la denuncia, que está disponible en su totalidad aquí, Sony Music alertó inicialmente a Marriott International sobre supuestas violaciones de derechos de autor en enero de 2020 y desde entonces ha enviado a Marriott muchas cartas, la más reciente en marzo de este año.
“Luego se negó a celebrar extensiones razonables o nuevos acuerdos de peaje”, según Sony Music, Marriott inicialmente firmó acuerdos de peaje con el sello discográfico.
La demanda afirma que Marriott era "muy consciente" de la influencia de la música en la visibilidad de sus publicaciones promocionales en las redes sociales y que su uso de la música de Sony en publicaciones en las redes sociales se hacía ocasionalmente a propósito para aprovechar la popularidad de una determinada canción o ejecutante.
LOS VIDEOS DE MARRIOTT UTILIZAN ALGUNAS DE LAS GRABACIONES DE SONIDO MÁS POPULARES DE LA BIBLIOTECA DE SONY MUSIC, Y ESO NO ES ACCIDENTE.
Acción legal contra Marriott International por parte de Sony Music Entertainment
"No es casualidad que los vídeos de Marriott utilicen algunas de las grabaciones de sonido más populares de la biblioteca de Sony Music", dice la denuncia.
Las grabaciones de sonido populares agregadas a una publicación en sitios de redes sociales basadas en algoritmos como Instagram y TikTok hacen que aparezca en los feeds de personas amantes de la música que de otro modo no verían las publicaciones de Marriott.
Cuando los usuarios buscan en el sitio material que incluye artistas, canciones o categorías relacionadas con la música específicos, incluir estas grabaciones de sonido conocidas les ayuda a encontrar publicaciones.
Marriott ocasionalmente insertaba el nombre de un artista en el mensaje y usaba títulos de canciones en los hashtags y subtítulos de algunas de las publicaciones. A continuación se incluyen capturas de pantalla de la demanda, incluida una que muestra el nombre de Beyoncé en un anuncio del hotel Dallas Ritz-Carlton.
"Marriott frecuentemente explota las grabaciones cuando están en la cima de las listas o son tendencia en línea", afirma la denuncia.
"Por ejemplo, Marriott subió [un video] explotando Texas Hold 'Em de Beyoncé el 24 de febrero de 2024, tres días después de que la canción debutara en el número 1 en la lista Hot Country Songs de Billboard y dos días antes de que la canción alcanzara el número 1 en la lista de Billboard. Caliente 100."
En la demanda se solicitan “daños por un monto que se determinará en el juicio”, junto con los gastos relacionados con el juicio, incluidos los honorarios legales.
No es la primera vez que Sony Music Entertainment presenta una demanda por el uso supuestamente ilegal de su música en comerciales.
Demandó a Gymshark en 2021, alegando que la empresa de ropa deportiva había utilizado 297 grabaciones sin permiso en sus anuncios.
La disputa fue resuelta extrajudicialmente por las dos empresas en 2022.
Alegando que la empresa de cosméticos "logró su éxito mediante una infracción flagrante, deliberada y repetida de los derechos de autor de las grabaciones sonoras y composiciones musicales de varios propietarios de contenidos" en publicaciones en las redes sociales, incluidos "cientos" de grabaciones sonoras de Sony Music, SME demandó a la OFRA en noviembre del año pasado.
Aún está pendiente ese caso.
La empresa matriz de SME, Sony Music Group, declaró recientemente su firme oposición a que los desarrolladores de IA utilicen su propiedad intelectual sin permiso.
La compañía y sus afiliados están "optando por no" que su contenido se utilice para entrenar IA, escribió la compañía a 700 compañías de IA y proveedores de transmisión de música.
La carta también sugería que las tecnologías de estas empresas podrían haber violado ya los derechos de autor de Sony Music.
Aunque los titulares de derechos han presentado varias demandas por derechos de autor contra desarrolladores de IA en los EE. UU., los tribunales estadounidenses no lo han hecho. et llegó a una decisión clara sobre si entrenar IA en productos protegidos por derechos de autor sin autorización es una infracción.