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 La orientación de una persona también es inviolable.


Meta está desarrollando nuevos métodos para limitar las campañas de marketing potencialmente dañinas. El grupo está restringiendo aún más la capacidad de los vendedores para llegar a los niños. A partir de febrero, los anunciantes en Facebook e Instagram ya no podrán dirigirse a menores en función de su orientación sexual, solo su edad y ubicación. Los "me gusta" y los "seguimientos" en las redes sociales tampoco influirán en los anuncios que ven los niños.


Meta planea expandir sus impulsos de promoción en Facebook e Instagram esta primavera, para que los jóvenes estén expuestos a menos intentos de cerrar tratos sobre un tema determinado. Aunque antes los adolescentes podían evitar ver anuncios de productos para adultos, esto les da una nueva opción: burlarse de todo un género de medios o mercancías, como un programa de televisión o una línea de zapatos.


El gigante del entretenimiento en línea está restringiendo cada vez más el contenido al que pueden acceder los jóvenes. Cuando llegó 2021, tanto Facebook como Instagram hicieron que los anunciantes ya no pudieran usar las preferencias de los jóvenes para dirigirles anuncios. Este año, Instagram también prohibió el contenido sensible para todos los nuevos usuarios de la escuela secundaria e hizo que los perfiles fueran privados de forma predeterminada para los menores de 16 años. De manera similar, Meta prohibió la capacidad de los adultos "dudosos" de enviar mensajes a menores en ambas plataformas.


Ese es el segundo gran cambio en las tácticas publicitarias en tantas semanas. Meta implementó ayer un sistema basado en inteligencia artificial con el objetivo de disminuir la entrega de promociones sesgadas. La tecnología se lanza como parte de un acuerdo con el gobierno federal sobre las acusaciones de que Facebook permitía a las empresas orientar los anuncios en función de la raza, la religión, el género, la orientación sexual y otras características protegidas de los usuarios.


De manera similar a esfuerzos similares, Meta también posee puntos fuertes en los que una intervención podría resultar fructífera. Diez fiscales generales estatales están investigando los efectos de Instagram en los adolescentes, y la Asociación Europea sancionó recientemente a Meta con el equivalente a 402 millones de dólares por presuntamente explotar la configuración de seguridad para clientes más jóvenes. A los legisladores les preocupa que Meta esté explotando la propensión de los adolescentes al uso de la tecnología o exponiéndolos a riesgos, como información que podría conducir a problemas de salud emocional. Si bien la nueva seguridad no resolverá el problema por sí sola, puede persuadir a los reguladores de que Meta se toma en serio la vigilancia de los anuncios dirigidos a menores.

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