El nuevo sistema de anuncios de Meta aborda las acusaciones de que permitió la discriminación en la vivienda

 En respuesta a un acuerdo con la División de Equidad de EE. UU., la empresa ha lanzado su nuevo Marco de Disminución de Fluctuación.

Como parte del acuerdo alcanzado con el Departamento de Justicia de los Estados Unidos (DOJ) el año pasado, Meta está lanzando un nuevo marco de circulación de promociones en los Estados Unidos. Meta respondió a las críticas de que su plataforma promovía la segregación en la industria del alojamiento al permitir que los anunciantes excluyeran a los grupos protegidos de sus campañas al anunciar el lanzamiento de un nuevo Change Decrease Framework (VRS) en su sitio web.

Meta ha luchado contra estos cargos durante bastante tiempo, comenzando con un artículo de ProPublica de 2016 que revela cómo los publicistas podrían bloquear a los clientes según la raza.

En 2019, el Departamento de Vivienda y Desarrollo Urbano (HUD) presentó una demanda contra la empresa, lo que marcó un punto de inflexión. La contraparte de HUD en el DOJ llegó a un acuerdo con Meta el año pasado que exige que la compañía desarrolle un nuevo sistema para "corregir las desigualdades raciales y diferentes provocadas por su uso de cálculos de personalización en su marco de transferencia de promoción".

En su anuncio reciente, Meta explica que su sistema actualizado hace uso de la "nueva innovación de IA" al publicar anuncios, lo que ayuda a garantizar que la audiencia real de un anuncio se asemeje más al grupo de interés ideal "calificado".

Una vez que un número suficiente de personas haya visto el anuncio, el VRS, según Meta, podrá determinar la demografía de la audiencia en términos de edad, orientación y raza o identidad evaluada. Luego, el sistema comparará esta información con la población de "aquellos que están más calificados para ver la promoción", y si hay una disparidad extrema en la entrega, ajustará el cronograma de entrega automáticamente para "reducir la diferencia entre las multitudes". ."

El DOJ respondió a la revisión de la declaración pública señalando que la supervisión judicial de Meta continuará hasta el 27 de junio de 2026. De acuerdo con las condiciones del acuerdo, un observador imparcial evaluará si el VRS actualizado de Meta cumple o no con los puntos de referencia acordados. Asimismo, para fines de 2023, el Meta necesita reducir las brechas salariales de género a “no exactamente o equivalente al 10% para el 91,7% de aquellas promociones por sexo y no exactamente o equivalente al 10% para el 81,0% de aquellas promociones por raza evaluada/ identidad."

El fiscal estadounidense Damian Williams declara: "Esta ambición trascendental establece otra norma para tender a la separación a través de la IA". Agradecemos la voluntad de Meta de colaborar con nosotros hacia este objetivo y aplaudimos a Meta por tomar la iniciativa de cuidar las inclinaciones naturales de los algoritmos.

Según Meta, el VRS no preguntará a los usuarios sobre su edad, orientación o raza para determinar su raza o nacionalidad estimada, sino que utilizará una herramienta llamada Geocodificación de apellido bayesiano superior. Meta ya ha estado utilizando activamente el marco para la comercialización de alojamiento, y la compañía ha declarado que planea expandir la plataforma para incluir incentivos laborales y crediticios de EE. UU. en el futuro. Este documento técnico proporciona información adicional sobre el VRS.