El giro estratégico de Universal Music India: ¿Por qué la música de cine vuelve a ser importante?
Después de más de veinte años de mantenerse alejada de las bandas sonoras de Bollywood, Universal Music India da un giro radical. La reciente adquisición por parte de la compañía de una participación del 30% en Excel Entertainment, valorada en aproximadamente 266 millones de dólares, señala un cambio fundamental en la forma en que las discográficas globales ven el ecosistema de la música de cine en India.
El acuerdo que lo cambia todo
Excel Entertainment no es una productora cualquiera. Es el estudio detrás de obras emblemáticas como Dil Chahta Hai, Rock On!! y la aclamada por la crítica Gully Boy. Al asegurar los derechos de distribución global de todas las futuras bandas sonoras de Excel y establecer a Universal Music Publishing Group como su socio exclusivo, Universal se ha posicionado en la intersección de las dos fuerzas de entretenimiento más poderosas de India: el cine y la música.
Lo que hace que esto sea particularmente interesante es el momento. Universal abandonó la adquisición de música de cine hace dos décadas para centrarse en contenido "liderado por artistas". Entonces, ¿por qué este cambio de rumbo ahora?
Interpretando las señales del mercado
La respuesta reside en la evolución de los patrones de consumo de música en India. Como señaló Adam Granite de Universal Music Group, "Las bandas sonoras siguen siendo el corazón del mercado musical de rápido crecimiento en India". No se trata de nostalgia, sino de una estrategia basada en datos. El público indio busca activamente más contenido de música de cine, y las plataformas de streaming han hecho que estas bandas sonoras sean más accesibles y rentables que nunca.
Este movimiento también refleja la reciente asociación de Saregama con Bhansali Productions, lo que sugiere que estamos presenciando un reconocimiento a nivel de la industria: en India, la música de cine no es una categoría de nicho, sino que es la corriente principal.
La ambición global
Quizás el aspecto más atractivo de esta asociación sea su alcance internacional. El CEO de Excel Entertainment, Vishal Ramchandani, habló de transformar el estudio en "un estudio creativo global", mientras que los cofundadores Farhan Akhtar y Ritesh Sidhwani enfatizaron la importancia de llevar "historias con raíces culturales al mundo".
No se trata solo de dominar el mercado indio. Se trata de aprovechar la red de distribución global de Universal para posicionar las bandas sonoras de Bollywood como una fuerza legítima en los mercados internacionales, de forma similar a como el K-pop lo ha hecho con la música surcoreana.
¿Qué significa esto para la industria?
Para los artistas, esta asociación podría abrir puertas sin precedentes. La división editorial de Universal ahora tiene acceso directo a las producciones de Excel, lo que podría generar oportunidades para que los artistas de su catálogo participen en importantes proyectos de Bollywood. Para los cineastas, esto significa acceso a recursos de producción musical de primer nivel y a una maquinaria de promoción global.
Para la industria en general, esto representa una confirmación: la música cinematográfica en India no es un formato obsoleto que lucha por mantenerse vigente, sino un motor de crecimiento que los actores globales ya no pueden permitirse ignorar.
La pregunta ahora no es si otras discográficas internacionales seguirán el ejemplo de Universal, sino cuándo.
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