🎵 No lo lances sin más: ¡LANZÁLO!: Cómo lanzar tu próximo sencillo con éxito
Tienes un temazo entre manos, de esos que hacen que tus amigos lo reproduzcan repetidamente y que el público de tus conciertos se vuelva loco. Naturalmente, sientes la tentación de subirlo y dejar que la música hable por sí sola. ¿Pero en la industria musical actual? Eso no es suficiente.
Lanzar un sencillo sin un plan es como lanzar un cohete sin navegación. Puede que despegue, pero lo más probable es que se estrelle o desaparezca en el abismo digital. Si quieres que tu canción despegue de verdad —que gane popularidad, conecte con los fans y llegue a las listas de reproducción adecuadas— necesitas una estrategia de lanzamiento.
Esta guía paso a paso (inspirada en el excelente blog Disc Makers de Carter Fox) te guiará por todo lo necesario para que tu lanzamiento sea un momento, no solo un pequeño detalle.
🚀 Paso 1: Elige una fecha de lanzamiento (y dale tiempo)
La paciencia es fundamental. Date de 4 a 6 semanas antes de la fecha de lanzamiento para preparar el terreno.
Presentación de la lista de reproducción: Spotify y Apple Music necesitan 4 semanas de aviso para su consideración editorial.
Participación de los fans: Genera expectación con avances, tráilers y cuentas regresivas.
Evita quedarte sin seguidores: Presta atención a los grandes artistas que lanzan su música el mismo día. Planifica en función de ellos.
Este es tu evento de alfombra roja. Define la fecha, anótala y genera expectación.
🎯 Paso 2: Define tu objetivo
"Hacerse viral" no es una estrategia, es un billete de lotería. Pregúntate: ¿Cómo se ve el éxito con este lanzamiento?
¿Buscas:
Aumentar las reproducciones y aparecer en las listas de reproducción?
¿Aumentar tu presencia en redes sociales?
¿Impulsar las ventas de merchandising?
¿Conseguir cobertura en el blog o la prensa?
Tu objetivo determina tu estrategia. ¿Sin destino? Sin dirección.
🎬 Paso 3: El entusiasmo previo al lanzamiento lo es todo
Si solo publicas una vez sobre tu sencillo, no te sorprendas si nadie lo escucha.
Aquí te explicamos cómo generar entusiasmo previo al lanzamiento:
Adelantos y fragmentos: Clips de 15 a 30 segundos en TikTok, Reels, Shorts: que sean atractivos.
Contenido entre bastidores: Imágenes de estudio, historias de composición y adelantos = una conexión más profunda.
Campañas de pre-guardado: Herramientas como Feature.fm e Hypeddit impulsan la visibilidad algorítmica en el lanzamiento.
Adelantos exclusivos: Recompensa a tu lista de correo electrónico, miembros de Discord o seguidores de Patreon con acceso anticipado.
Propuestas para listas de reproducción: Usa SubmitHub, DailyPlaylists o PlaylistPush para entrar en listas de reproducción seleccionadas.
Imagina lanzar una película sin tráiler. Nadie aparece. Así que anímate, habla de ello, vívelo.
💰 Paso 4: Los anuncios pagados pueden amplificarlo todo
Si tienes un presupuesto, los anuncios pueden marcar la diferencia. Empieza con poco; incluso $5-10 al día pueden hacer maravillas.
Metaanuncios: Usa videos cortos y atractivos que enlacen directamente a tu música.
Influencers de TikTok: Colabora con creadores más pequeños que conecten con tu estilo.
Pre-roll de YouTube: Dirígete a los fans de artistas similares antes del lanzamiento de sus videos favoritos.
Marca/Escaparate de Spotify: Llega a oyentes que ya aman tu música y quieren más.
Solo recuerda: el buen contenido es clave. Ningún anuncio puede salvar un mal video promocional.
🎉 Paso 5: Día del lanzamiento = Día del evento
¡Ya está aquí! Pero no publiques y desaparezcas. Conviértelo en una celebración por todo lo alto.
Transmisión en vivo: Transmite en vivo en Instagram, TikTok o YouTube. Reproduce la canción. Habla de ella.
Blitz multiplataforma: Historias, Reels, TikToks, Tweets, Emails: llega a todos los canales.
Contenido de fans: Lanza un reto. Pide covers. Comparte el cariño.
Agradece: Responde a los mensajes directos y comentarios. La gratitud genera lealtad.
Maneja tu negocio: Registra tu música con asociaciones de derechos de autor, SoundExchange y agencias de derechos de autor. Protege tu trabajo y cobra lo que te corresponde.
El día del lanzamiento es tu concierto online. Sé el cabeza de cartel y el equipo de promoción.
🔁 Paso 6: El impulso posterior al lanzamiento es crucial
El día después de tu lanzamiento es tan importante como el día del lanzamiento. Mantén el motor en marcha.
Nuevo contenido: Publica videos con letras, versiones acústicas, remixes y clips de BTS.
Más anuncios: Deja que tus campañas fluyan y generen impulso.
Sigue lanzando: Las listas de reproducción más pequeñas se actualizan semanalmente. No dejes de enviar contenido.
Interactúa: Agradece a los fans, comparte covers, responde a las publicaciones. Mantente conectado.
Piensa a largo plazo. Las reproducciones no terminan a medianoche, y tu promoción tampoco debería.
💡 Reflexiones finales: Crea un momento, no solo una canción
Cada sencillo es un capítulo de tu historia. Así que hazlo memorable. Crea expectación. Comparte el proceso. Conecta con tus fans. Porque la música no se trata solo de lo que lanzas, sino de lo que creas a su alrededor.
Si quieres profundizar, Music Business Basics de Carter Fox lo explica todo, desde los calendarios de lanzamiento hasta las tácticas de marketing avanzadas. Es tu kit de herramientas para convertir tu pasión en un plan.
Así que la próxima vez que estés listo para lanzar algo, no solo subas el disco... ¡LANZÁLO!
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