¿Una vuelta de la victoria del podcast? Según YouTube, en enero de 2025, la plataforma contaba con «mil millones de espectadores activos mensuales de contenido de podcast». Crédito de la foto: Soundtrap
¿Los podcasts están conquistando YouTube? Teniendo en cuenta que más del 12% de la población mundial accede regularmente a "contenido de podcast" a través de la plataforma, sin duda parece que sí.
YouTube, que ha estado promoviendo su estrategia de podcasts en los últimos meses, proporcionó esta impresionante estadística. Por ejemplo, el gigante de la compartición de videos reveló a principios de febrero que los televisores inteligentes se habían convertido en su formato de consumo más popular entre los usuarios de los Estados Unidos.
Esto es cierto para todo el contenido de la plataforma, pero los podcasts de video están impulsando una gran parte del cambio y están provocando una competencia constante tanto de actores emergentes como establecidos como Spotify. Independientemente de sus recursos financieros, estos competidores claramente tienen un largo camino por recorrer antes de derrocar a YouTube.
Según la subsidiaria de Google, había "más de mil millones de espectadores activos mensuales de contenido de podcast en YouTube" en enero de 2025.
Si bien la redacción es crucial ("contenido de podcast" probablemente se refiere a fragmentos cortos y más, no solo episodios completos), la cifra es notable de todos modos.
YouTube aprovechó la ocasión para destacar sus capacidades de "búsqueda y recomendaciones únicas" en el ámbito de los podcasts, así como los beneficios relacionados con ese tamaño de audiencia.
Aunque la autopromoción es algo que se da por sentado en esta situación, tiene sentido que haya beneficios financieros significativos en ayudar a los podcasts a atraer oyentes y ganar dinero.
Spotify, que presentó su Programa de Socios de Podcasts el mes pasado con una monetización mejorada de podcasts de video y otras funciones, sin duda es consciente del argumento.
Naturalmente, el tiempo dirá exactamente cómo afectó el programa al liderazgo de YouTube y a la posición de Spotify en el negocio de los podcasts. Más cerca del presente, hay indicios de otras estrategias de Spotify para cerrar la brecha.
En primer lugar, Spotify ha comenzado a imitar a YouTube en muchos aspectos como un medio para competir con más éxito con la plataforma. A pesar de sus raíces musicales, el primero permite comentarios y alberga una amplia variedad de videos que no son podcasts en lugar de ser exigente con las publicaciones que acepta.
También es importante considerar el uso continuo de la inteligencia artificial por parte de Spotify. En pocas palabras, la IA no es nada nuevo para YouTube o el negocio del streaming. Sin embargo, Spotify en particular ha demostrado que está abierto a colaborar con desarrolladores externos.
La más reciente de estas colaboraciones, con la startup de voz con inteligencia artificial ElevenLabs, allanó el camino para que más audiolibros narrados por máquinas estén disponibles en Spotify. A largo plazo, no es difícil imaginar cómo pueden desarrollarse diversas colaboraciones en el ámbito del video.
Spotify está contratando ahora a un vicepresidente de inteligencia artificial, y la descripción del puesto indica que el candidato participaría en "reuniones de terceros para innovar en nuevas e impactantes asociaciones que abarquen el espacio de la inteligencia artificial".
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