Tras la reciente celebración de su 20º aniversario, YouTube ha anunciado que la televisión (TV) ha superado a todos los demás dispositivos de visualización en Estados Unidos. Los podcasts de vídeo contribuyen a esa expansión.
Según la entrada del blog del director ejecutivo de YouTube, Neal Mohan, que conmemora el hito, la principal plataforma de visualización del sitio ahora es la televisión, no los dispositivos móviles. En Estados Unidos, YouTube ha dominado el tiempo de visualización en streaming durante los dos últimos años consecutivos, según datos de Nielsen.
Entonces, ¿por qué YouTube en la televisión se está volviendo tan popular? La solución, tal vez no inesperada, son los podcasts de vídeo. La entrevista del presidente Trump con Joe Rogan tuvo 55 millones de visitas. En lo que respecta a los oyentes de podcasts estadounidenses, YouTube ha superado a todos los demás. Más herramientas para apoyar a los podcasters, una mejor monetización para los creadores y un descubrimiento más rápido de nuevos podcasts son todos elementos en los que YouTube afirma estar trabajando entre bastidores.
Esos datos hacen que sea fácil ver por qué los servicios de streaming como Spotify y Netflix están introduciendo funciones que permiten a los usuarios ver podcasts en su formato nativo. Spotify anunció que sus usuarios podrán disfrutar de podcasts de vídeo ininterrumpidos en noviembre de 2024. Ahora hay más de la mitad de podcasts de vídeo disponibles en Spotify que hace un año. "Según muchos parámetros, es la forma más rápida de triunfar en Spotify hoy en día", afirmó Gustav Söderström, copresidente y director de productos de Spotify.
Anoche, Business Insider publicó una noticia que indicaba que Netflix también está considerando entrar en la industria de los podcasts de vídeo. En un esfuerzo por replicar el éxito de Spotify en el mercado del podcasting, la corporación ha estado buscando asociaciones con podcasters. La medida está motivada principalmente por la fuerte presencia de YouTube en televisión, lo que implica que Netflix está buscando comprar material que atraiga a esas personas.
Alex Cooper, presentadora de "Call Her Daddy", estuvo en conversaciones con Netflix el año pasado sobre la posibilidad de llevar el programa al sitio de transmisión. Cooper, por otro lado, supuestamente consiguió un acuerdo de 125 millones de dólares con SiriusXM para su programa. "A pesar de las dudas iniciales sobre la viabilidad del formato en la plataforma, los expertos de Netflix se han vuelto más receptivos a la idea de incorporar talentos del podcasting para presentar un programa de video basado en entrevistas", según Business Insider.
Aunque el formato de televisión no ha impedido, sino que más bien ha ayudado, el crecimiento de Netflix es atractivo para el servicio de streaming, ya que son menos costosos que los programas de televisión convencionales. Edison Research descubrió que en 2024, el 89% de los oyentes de podcasts de la Generación Z habrían visto o escuchado un podcast utilizando video. En 2024, YouTube informó 400 millones de horas de vistas de podcasts, siendo la televisión el principal medio responsable de la mayor parte de este aumento.
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