Tuned Worldwide, un proveedor de música B2B, acordó proporcionar a Lululemon música con licencia para su uso en su catálogo de más de 10 000 clases de fitness de Lululemon Studio.
Lululemon, con sede en los Estados Unidos y que genera más de 6000 millones de dólares al año, es más conocida por su ropa deportiva y de yoga, pero se ha expandido a las clases de bienestar en los últimos años, sobre todo mediante la adquisición del dispositivo de bienestar relacionado Mirror en 2016.
Después de eso, Lululemon lanzó su propia plataforma de bienestar en el hogar llamada Lululemon Studio, donde los usuarios pueden participar en clases de bienestar en vivo y pregrabadas a través de la aplicación Lululemon Studio o, posiblemente, el dispositivo Mirror.
Esta semana, Tuned Worldwide escribió en su blog que Lululemon "requería un arreglo musical sólido por parte de los ejecutivos" para que pudieran "agregar las bandas sonoras ideales a sus clases de bienestar".
Como solución, Tuned GLOBAL ha proporcionado a Lululemon Studio su aplicación de lista de reproducción de nombre blanco B2B para organizaciones de bienestar, que "faculta a los educadores [de Lululemon] para organizar listas de reproducción rápidamente y sin molestias", como dice la compañía de música.
También permite a los mismos educadores buscar música a través de canales en función de métricas como tempo, género y más.
Toda la música utilizada por la aplicación está, de manera crítica para la industria de la música, totalmente autorizada a través de Tuned Worldwide, mientras que Lululemon se beneficia de poder estampar su propia identidad en el dispositivo de lista de reproducción.
Lululemon Studio ya tiene algo de música disponible gracias a una asociación con Warner Music Gathering, y hay más en camino.
El director de operaciones de Tuned Worldwide, Con Raso, comentó: "Nos complace impulsar la música para una de las organizaciones de bienestar más innovadoras y pioneras del mundo. A la luz del creciente interés de las organizaciones de bienestar, que necesitaban orientación con respecto a la música en ejercicios avanzados , hicimos ese arreglo durante la pandemia.
Nuestro objetivo principal es eliminar cualquier riesgo real para las marcas al atraer educadores satisfechos. Estamos ansiosos por ayudar a más organizaciones de salud y bienestar a brindar la mejor música posible para sus programas de bienestar en video.
"Trabajar con las autorizaciones y eminencias de los distribuidores de música", dice Tuned Worldwide sobre su acuerdo B2B, "ofrece una conexión directa con el escenario de la organización de libertades musicales, Music Reports".
Además, Lululemon Studio hace uso de la interfaz de programación de Tuned Worldwide para informar los datos de uso a los titulares de derechos apropiados para que puedan apegarse al plan establecido para su sello discográfico y determinar las eminencias necesarias.
Recientemente, Tuned Worldwide ha proporcionado soluciones de música avanzada autorizadas B2B para Pizza Hovel, UFC Extreme Sounds, Coca-Cola y Vodafone, entre otros.
Tuned Global, concebida por APAC, se expandió al Reino Unido y Europa a finales de año al contratar a Rick Gleave, ex ejecutivo de Pandora, para dirigir la región.
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