YouTube Shorts ha alcanzado un hito significativo, ya que sus ingresos por hora de visualización ahora igualan a los de los videos tradicionales de larga duración de YouTube en EE. UU. y otros países. El director ejecutivo de YouTube, Neal Mohan, anunció este avance en la conferencia de inversores MoffettNathanson, enfatizando que refleja tanto la participación de los espectadores como la calidad de los productos publicitarios disponibles para los anunciantes. Este cambio marca un giro crucial en el panorama financiero de los videos cortos para la plataforma de video líder en EE. UU. y plantea desafíos para TikTok, especialmente si no logra cerrar un acuerdo en medio de la incertidumbre regulatoria.
En el primer trimestre de 2025, la audiencia de Shorts aumentó un 20 % en comparación con el año anterior, probablemente influenciado por la prohibición de TikTok, ampliamente difundida, que comenzó el 19 de enero. Aunque la prohibición de TikTok fue breve, muchos usuarios, tanto espectadores como creadores, recurrieron a plataformas alternativas para evitar posibles interrupciones. Actualmente, alrededor del 70 % de los canales de YouTube producen contenido de Shorts.
En ciertas regiones, la tasa de monetización de Shorts supera la del negocio principal de YouTube, impulsada por el aumento de impresiones de anuncios, la segmentación publicitaria optimizada con IA y una mayor interacción general en comparación con los videos de larga duración. A medida que Shorts se convierte en una herramienta clave para descubrir nueva música, artistas y tendencias, se prevé que supere a TikTok en influencia. El tiempo total de visualización de música en YouTube ha aumentado un 10 % interanual desde diciembre, y Shorts ha contribuido significativamente a este crecimiento.
Si bien TikTok ha prosperado gracias a su capacidad de descubrimiento viral y a su entorno favorable para los creadores, la capacidad de YouTube para ofrecer opciones de monetización comparables o incluso mejores, junto con su sólida gestión de derechos y sus sólidas colaboraciones musicales, plantea un serio desafío para la plataforma de propiedad china.
Con el amplio alcance de YouTube, que ahora se extiende más allá de los dispositivos móviles a los televisores conectados, y su continua inversión en música y podcasting, la plataforma está bien posicionada para captar una cuota aún mayor del rentable mercado de videos cortos. YouTube Music y Premium cuentan actualmente con más de 125 millones de suscriptores, incluyendo los de la versión gratuita.
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