Instagram cierra las compras en vivo el 16 de marzo

 Meta no es tan entusiasta como lo era antes para alentar el gasto de los consumidores.

Hasta cierto punto, Meta todavía esconde sus delicias minoristas. Se ha advertido a los clientes que la función de compras en vivo de Instagram se suspenderá a partir del 16 de abril. A partir de ese momento, las tiendas no podrán etiquetar los productos durante las transmisiones en vivo, lo que significa que tendrá que esperar (o depender de conexiones menos que estelares) para comprar artículos de última hora. Este cambio fue entendido por la comunidad informal como un esfuerzo para "ayudar a [que] se centre" en puntos fundamentales.

Unos meses después de ralentizar Live Shopping y dirigir las tiendas a Reels, el cambio coincide con que Instagram eliminó la pestaña de compras de la pantalla de inicio. Meta ha adoptado gradualmente un enfoque sencillo, aunque las compras siguen siendo una parte importante de estas aplicaciones de entretenimiento virtual en publicaciones, Reels e Stories. Instagram lanzó su función de compras en vivo en 2020, cuando muchas personas se vieron obligadas a hacer sus compras navideñas en línea debido a la pandemia.

La decisión no fue inesperada. Debido al severo clima económico y al alto costo del giro del metaverso, Meta está buscando métodos para ahorrar costos y está ansioso por dividir las unidades que funcionan de manera ineficiente. Gizmodo deduce que esto podría incluir las compras en vivo de Instagram. Insider Knowledge proyectó que para 2022, las compras sociales solo representarían el 5% de todas las ventas por Internet en los Estados Unidos. Si es así, entonces Meta no está ganando demasiado dinero con la compra durante las transmisiones en vivo.

Para ser justos, Meta no es el único que tiene problemas con los focos minoristas. Usando tecnología reevaluada, TikTok planeaba traer compras en vivo a América del Norte a fines del año anterior. Las fuentes de The Monetary Times les aseguraron el verano anterior, porque debido a la mala aceptación en el Reino Unido y la salida generalizada de empleados, TikTok estaba reduciendo sus operaciones. La base de clientes potenciales para las compras sociales puede no ser tan grande como esperan los gigantes de Internet.