I Monster es el acto más reciente que se volvió viral en TikTok: 45 millones de transmisiones de Spotify y contando para 'Who Is She?' de 2005

 El dúo de Sheffield I monstert, que apareció por primera vez en escena hace más de veinte años, es oficialmente el último acto en recibir un importante apoyo comercial de una tendencia de TikTok.

El sello discográfico de I Beast (el Dharma Records de larga duración) se acercó recientemente a Digital Music News con un mensaje típico sobre la locura de TikTok, que incluía su canción "Who Is She?", que se lanzó originalmente en 2005 como parte de Neveroddoreven. Según la marca con sede en Londres, el camino estuvo en gran medida en la oscuridad hasta finales de otoño de este año.

Ahora, sin embargo, después de aparecer en varios videos de TikTok y experimentar un aumento meteórico en popularidad más allá de la aplicación, "¿Quién es ella?" ha superado a "Dream In Blue" de I Beast en reproducciones totales y está generando alrededor de 500.000 reproducciones generales diarias, según lo informado por Dharma. La pista alternativa final también incluía una colección similar a "¿Quién es ella?" y ya había atraído una cantidad considerable de transmisiones de Spotify antes del éxito de la última canción.

Videos de TikTok organizados en torno a la canción "¿Quién es ella?" indican que muchos usuarios están incorporando la canción en videos centrados en anime, videojuegos y otros medios.

“Muchos jóvenes, en particular mujeres jóvenes, parecen pasar todo su tiempo en TikTok, donde editan videos con sus canciones favoritas y los suben junto con capturas de pantalla de sus juegos favoritos (Genshin Effect, Roblox). Así es como comenzaron las cosas tres meses. Hace ", Dharma explicó el éxito sorpresa, que se distingue de otros patrones virales de TikTok porque sus participantes no están realizando una actividad o movimiento estándar.

Muchos usuarios de TikTok han recreado el clip ("Dreams" y todo) que ha ayudado a Fleetwood Macintosh a encontrar una nueva generación de admiradores, mientras que "Old Town Street" de Lil Nas X ha provocado una explosión de grabaciones que incorporan un baile.

En cualquier caso, los efectos generalizados del uso viral parecen ser enormes, independientemente de los patrocinadores precisos del renacimiento de "¿Quién es ella?" y lo que estos componentes indican para los programas de intercambio de videos en el futuro.

Los arreglos de TikTok para "¿Quién es ella?" han atraído la atención de celebridades y, más tarde, de los curadores de listas de reproducción de Spotify como "High schooler Beats", donde la canción ha acumulado alrededor de 45 millones de reproducciones.

Dharma está avanzando en un esfuerzo por capitalizar el aumento de las posiciones de sincronización, y una reedición del sencillo, repleta de "otra portada, otra mezcla y una tirada limitada de vinilo", saldrá el 13 de enero.

Los miembros de I Beast, Dignitary Honer y Jarrod Gosling, comentaron sobre el éxito comercial de su canción: "Parece que no hacer nada para desarrollar un disco es una práctica más fructífera que hacer todo sin dudar".

Eventualmente, será importante estar atento a la inclinación aparentemente engañosa asociada con las bonificaciones impulsadas por los servicios para compartir videos.

Problematizar la práctica de poner dinero en manos de artistas respetables es un problema real. A pesar de esto, la lógica y la evidencia sugieren que las herramientas de creación musical, muchas de las cuales están controladas por inteligencia artificial, pronto permitirán que los mismos oyentes sin discernimiento que manejan estos patrones "hagan" un desbordamiento de "melodías" que son innatamente apropiadas para lograr resultados virales, sofocando la música genuina en el proceso.