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 Amazon puede ser responsable de infringir la marca registrada de la UE del diseñador Christian Louboutin al vender zapatos de suela roja "falsificados".


Sin el permiso de Louboutin, los vendedores externos en Amazon están promocionando imitaciones de sus zapatos altos con suela roja.


El Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) ha sugerido que Amazon podría ser el culpable de cualquier infracción de marca registrada.


Louboutin afirmó que el método de venta de boletos del lugar "engañaba a la gente en masa". Amazon afirma que priorizará el proceso de toma de decisiones.


El fallo inicial de este tribunal de Luxemburgo deja posibilidades de que Amazon sea responsable de los anuncios de cualquier producto falsificado vendido en su plataforma.


Los tacones altos de Louboutin generalmente se venden al por menor por alrededor de £ 600, pero Amazon y el zapatero han estado en desacuerdo durante algún tiempo.


En 2019, Louboutin presentó dos demandas contra Amazon, una en Bélgica y otra en Luxemburgo, alegando que el minorista en línea mostraba regularmente anuncios de zapatos con suelas rojas en su centro comercial sin el permiso de Louboutin.


Ambos tribunales solicitaron la orientación del Tribunal Supremo de la Unión Europea (TJUE).


El TJUE señaló en una sentencia publicada el jueves que Amazon podría ser responsable de las supuestas rupturas de invención con licencia que se ven en los anuncios de zapatos falsificados que tienen la icónica suela roja.


Según la oficina de prensa del TJUE, en declaraciones a la BBC, explicaron que los clientes del escenario pueden estar generalmente seguros (esperemos que no se equivoquen) de que es Amazon -y no el distribuidor externo- quien muestra el artículo "en su nombre y para su motivo."


Si este es el caso o no, depende actualmente de los tribunales públicos de Bélgica y Luxemburgo, según el Tribunal de Justicia de la Unión Europea.


El TJUE remarcó que la plataforma proporciona "servicios adicionales a estos proveedores externos", en particular "el almacenamiento y envío de sus productos".


Diferenciación que es "clara"

Louboutin sostiene que Amazon ha utilizado ilegalmente la suela roja reservada "para cosas indistinguibles" de sus propias y "exigencias, específicamente en la forma en que las promociones impugnadas son una pieza esencial de la correspondencia comercial de Amazon".


El abogado de Louboutin, Thierry Van Innis, afirmó que el TJUE había estado de acuerdo con los argumentos iniciales de la empresa "en todo lo referente".


"Amazon puede ser considerado responsable de los descansos como si el escenario fuera el distribuidor", dijo Van Innis a la oficina de noticias Reuters después de que el tribunal administrara.


Amazon se verá obligado a modificar su estrategia comercial y dejar de engañar a los clientes con exageraciones en torno a sus propios productos y los de la competencia.


Según el Sr. Van Innis, Louboutin no está buscando una compensación económica en este momento “En este momento, el dinero no es un problema. Todavía insistimos en que las pausas deben terminar”, en sus palabras.


El caso profundiza en el debate más amplio sobre la invasión de marcas en los mercados en línea y la dificultad para que los clientes identifiquen al proveedor auténtico.


Según el abogado de innovación con licencia Fabian Klein del bufete de abogados Pinsent Artisans, quien habló con la BBC, los proveedores de plataformas deben examinar el diseño de su sitio para asegurarse de que sea obvio para el público de dónde se originaron las ofertas.


El Sr. Klein declaró: "Si una plataforma es solo un centro comercial sin sus propias contribuciones, como eBay, entonces nada cambiará".


Sin embargo, las plataformas que combinan contribuciones internas y externas deben pensar, desde la perspectiva del derecho de marcas, si necesitan crear una identidad visual distintiva u otras características distintivas.

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