El gigante sueco del streaming, Spotify, está buscando expandir sus horizontes más allá de los oídos de sus usuarios. Según informes recientes, la compañía ha comenzado a acercarse a promotores de conciertos con el fin de licenciar los derechos para transmitir video en vivo de festivales de música. Esta iniciativa marcaría un hito para la plataforma, que anteriormente se había limitado a experimentar con programas de audio en vivo y clips cortos.
Más que solo música: Una estrategia visual para crecer Esta movida es parte de un impulso más amplio hacia el contenido de video. Spotify está incentivando a sus usuarios a consumir este formato para elevar el compromiso (engagement) y generar mayores ventas publicitarias, un área que ha sido identificada como un punto débil reciente en sus finanzas. Aunque sus ingresos por publicidad crecieron un 3% interanual en el primer trimestre de 2026, la empresa ha enfrentado precios publicitarios más bajos. El presidente ejecutivo, Daniel Ek, ya había anticipado este enfoque a principios de 2025, señalando que el video y los nuevos niveles de suscripción serían clave para acercar a fans y artistas.
La experiencia completa: Del streaming al concierto real Spotify no solo quiere que veas el festival desde tu sofá; también quiere ayudarte a estar allí en persona. La compañía ha destinado "decenas de millones de dólares" para asegurar derechos que ofrezcan a los fans acceso anticipado a boletos. Como parte de esta estrategia, Spotify cerró un acuerdo multianual con el gigante de los eventos Live Nation para lanzar una función llamada "Reserved", la cual reserva entradas para los suscriptores Premium más fieles de un artista. Esta táctica se ha comparado con los beneficios de preventa que ofrece American Express, diseñados específicamente para evitar que los clientes cancelen sus suscripciones.
En la mira: YouTube y la competencia de los festivales Al entrar en el terreno de las transmisiones en vivo, Spotify busca competir directamente con YouTube, que lleva más de una década transmitiendo eventos masivos como Coachella. Otros servicios como Disney+ y Hulu también han incursionado en este mercado con festivales como Bonnaroo. Con una base de 761 millones de usuarios activos mensuales y 293 millones de suscriptores Premium al cierre del primer trimestre de 2026, Spotify tiene el músculo necesario para intentar cambiar las reglas del juego en la industria de la música en vivo.
Aunque esta expansión hacia videos, podcasts y audiolibros ha generado cierta inquietud en algunos sectores de la industria musical —quienes temen una dilución de las ganancias de los artistas—, lo cierto es que Spotify parece decidido a transformarse en una plataforma de entretenimiento total.
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