Registrando la voz como marca: ¿Por qué los artistas protegen sus voces en la era de la IA?
El auge de la IA generativa ha abierto una nueva frontera en la propiedad intelectual, llevando a algunas de las mayores estrellas del mundo a buscar protecciones legales poco convencionales. Desde iconos del pop hasta legendarios cantantes melódicos, se ha desatado una carrera por registrar "marcas sonoras" para salvaguardar su activo más reconocible: sus voces.
Los Backstreet Boys se suman a la tendencia
Los Backstreet Boys se han unido oficialmente a figuras como Lionel Richie y Taylor Swift al iniciar el proceso para registrar su voz como marca en medio del actual auge de la IA.
A través de su empresa, BSB Entertainment, el grupo presentó una solicitud de marca sonora que cubre específicamente la frase hablada: "HI, WE’RE THE BACKSTREET BOYS" (Hola, somos los Backstreet Boys).
Para respaldar la petición, el grupo aportó "muestras" procedentes de anuncios de conciertos donde se mostraba la frase en uso.
Esta marca está destinada a utilizarse en una amplia gama de "servicios de grabación de audio y vídeo", incluyendo espectáculos en vivo, actuaciones pregrabadas y sitios web multimedia.
Una tendencia creciente entre los iconos
Los Backstreet Boys no son los únicos que siguen esta estrategia. Otros artistas importantes han presentado solicitudes similares adaptadas a su propia marca:
Lionel Richie: Solicitó registrar como marca fragmentos de sus letras famosas pronunciados por un hombre, tales como "Easy like Sunday morning" y "All night long".
Taylor Swift: Inició trámites para registrar las frases "Hey, it’s Taylor" y "Hey, it’s Taylor Swift".
Matthew McConaughey: El actor ya ha logrado registrar con éxito varias marcas sonoras basadas en su voz.
¿Qué es una marca sonora?
Aunque se trata de una categoría de protección de marca "quizás menos conocida", las marcas sonoras cuentan con precedentes claros.
Uno de los ejemplos más famosos es el logotipo sonoro "tu-dum" de Netflix. Estas marcas no se limitan al mundo del entretenimiento; Lotus Bakeries llegó a registrar el sonido de un hombre pronunciando una frase específica sobre las galletas Biscoff con un "tono seguro, cálido y ligeramente ahumado".
La estrategia: protección y concesión de licencias
El objetivo detrás de estas solicitudes es doble:
Defensa legal: Los artistas buscan proteger sus voces frente a los *deepfakes* generados por IA y fortalecer su posición en los tribunales.
Concesión de licencias comerciales: Estas marcas podrían sentar las bases para acuerdos de licencia proactivos. Al registrar una marca comercial, a los artistas podría resultarles más sencillo gestionar el uso de su voz en el sector de la IA. Empresas como ElevenLabs y Klay Vision ya están empleando modelos de licencias para evitar los costosos litigios que actualmente afectan a otros ámbitos de la industria de la IA.
El futuro incierto de la protección de la voz
A pesar de estos esfuerzos, los expertos legales señalan que no está claro si una marca comercial asociada a una frase específica puede utilizarse para actuar contra todo contenido no autorizado que imite la voz de un artista. Queda por resolver una cuestión fundamental: si todas estas nuevas solicitudes serán aprobadas y cómo se harán valer los derechos una vez que se concedan.
A medida que evoluciona el panorama de la IA, seguir de cerca estas solicitudes de los artistas será clave para comprender cómo se protege la voz humana en el mundo digital. Por ahora, el registro de marcas sonoras (*soundmarking*) parece haberse convertido en la herramienta esencial para las estrellas que desean mantener el control exclusivo sobre sus voces.
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