Spotify retrocede en el tiempo con una emotiva campaña para el premio al Mejor Nuevo Artista de los Grammy
Spotify se pone sentimental —y astuto— de cara a los premios Grammy de 2026. El gigante del streaming ha lanzado una ingeniosa campaña para el premio al Mejor Nuevo Artista que recorre la trayectoria de los nominados de este año desde sus inicios en la infancia, mucho antes de los éxitos en las listas, los conciertos con entradas agotadas y los momentos virales.
A partir del 26 de enero, Spotify instaló vallas publicitarias en las ciudades natales de cada nominado, combinando una foto de su infancia con la música que define su ascenso. El resultado es un poderoso recordatorio de que todo "éxito de la noche a la mañana" suele ser fruto de años de trabajo.
La campaña se extiende por las principales ciudades de Estados Unidos y Londres. Los fans pueden ver vallas publicitarias con The Marías, Katseye, Addison Rae y Alex Warren en toda California, incluyendo Los Ángeles, Lafayette y Carlsbad. Leon Thomas y sombr aparecen en Nueva York y Brooklyn, mientras que Lola Young y Olivia Dean representan a Londres. Cada ubicación parece elegida con intención, conectando el éxito global con raíces muy locales.
Spotify también lleva la celebración al mundo real de una manera más significativa. El 29 de enero, la plataforma organizará su evento anual del Mejor Nuevo Artista en Los Ángeles, homenajeando a los nominados de 2026 con actuaciones en directo y una celebración que cierra el círculo de la trayectoria que los ha llevado hasta aquí. Se espera que todos los artistas participantes asistan y actúen, convirtiendo la noche en una muestra de talento y una celebración de sus logros.
Esta no es la primera vez que Spotify demuestra su habilidad para contar historias en torno a los Grammy. El año pasado, antes de los premios de 2025, la compañía lanzó una campaña global que destacaba las intensas y a menudo divertidas bases de fans de artistas como Doechii, Chappell Roan, Bad Bunny y Oasis. ¿El denominador común? Spotify entiende que la cultura musical se basa tanto en la narrativa como en las cifras.
Más allá del marketing, Spotify continúa impulsando la innovación de sus productos. La compañía amplió recientemente la fase beta de sus listas de reproducción generadas por IA, basándose en las funciones de creación de listas mediante texto que ya se habían probado en Nueva Zelanda. La herramienta actualizada permite indicaciones más largas y matizadas que tienen en cuenta el historial de escucha completo del usuario, lo que hace que la creación de listas de reproducción sea más intuitiva, personal y humana.
Entre la narración emotiva, las experiencias en el mundo real y la personalización impulsada por la IA, Spotify se posiciona claramente no solo como un servicio de streaming, sino como un curador cultural. Y con la campaña de Mejor Artista Revelación de este año, se les recuerda a los fans que toda estrella comenzó siendo un niño con un sueño, y quizás con una lista de reproducción sonando sin parar. 🎶
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