Otro año, otro Spotify Wrapped. Pero 2025 se siente diferente, ¿verdad? Mientras millones de usuarios comparten con orgullo sus estadísticas de escucha en redes sociales, un coro creciente de voces se pregunta: ¿a qué precio?
La realidad tras las cifras
Hablemos de lo que realmente significan esas impresionantes cifras de reproducciones para los artistas. 30 millones de reproducciones pueden parecer increíbles, pero a aproximadamente $0.003 por reproducción, eso se traduce en apenas lo suficiente para pagar a un diseñador gráfico. Los artistas, en esencia, están ofreciendo marketing gratuito a una plataforma que les paga fracciones de centavos mientras construyen una fortuna de $9.8 mil millones para su CEO, Daniel Ek.
Las matemáticas se complican aún más cuando consideramos el límite de 1,000 reproducciones de Spotify. Los artistas deben alcanzar las 1,000 reproducciones de una canción antes de ganar nada, y nunca reciben pago por esas reproducciones iniciales. Así que estás dirigiendo tráfico a Spotify, pero solo recibes una compensación después de alcanzar su límite arbitrario.
El reemplazo de la IA del que nadie habló
Aquí hay algo que no llegó a los titulares: Spotify despidió a 2400 empleados en todo el mundo, incluyendo a muchos que trabajaron en Wrapped. Esas mentes creativas fueron reemplazadas por IA, lo que explica por qué Wrapped de este año se siente notablemente diferente: menos personal, menos pulido, menos humano.
Un exempleado de Spotify lo expresó sin rodeos: «La IA nunca reemplazará a los seres humanos», pero eso es exactamente lo que le sucedió al equipo que creó una de las campañas de marketing más exitosas de Spotify.
Los datos que estás regalando
Spotify Wrapped no es solo un divertido resumen de fin de año, sino una prueba de la vigilancia exhaustiva de datos. Según exempleados, Spotify rastrea:
Todas las canciones que escuchas
Todas las listas de reproducción que creas
Qué dispositivo usas
Tu dirección IP y ubicación
Exactamente cuándo y dónde escuchas
Sin embargo, los artistas (quienes crean el contenido) no pueden acceder a información básica como las direcciones de correo electrónico de los oyentes. No pueden comunicarse directamente con su audiencia, no pueden enviar mensajes de cumpleaños ni ofrecer ofertas exclusivas a sus fans más fieles. Spotify se guarda todos esos datos valiosos para sí mismo, mientras que ofrece a los artistas una atractiva infografía una vez al año.
La becaria que construyó un imperio (y no consiguió nada)
¿Quieres saber quién creó realmente Spotify Wrapped? Jewel Ham, una mujer negra que desarrolló todo el concepto como becaria en 2019. Su presentación muestra el nombre, el diseño y la estrategia detallada de lo que se convertiría en la campaña de marketing más reconocible de Spotify.
Spotify nunca la contrató. Nunca le dieron crédito. Simplemente tomaron su idea multimillonaria y la impulsaron, generando un marketing orgánico masivo a medida que millones de usuarios promocionan voluntariamente la plataforma cada diciembre.
Adónde va realmente tu dinero
Si eres suscriptor de Spotify, quizás quieras saber adónde va tu dinero. Daniel Ek dejará su puesto de CEO para dedicarse a su próxima aventura: inteligencia artificial para drones militares. Así es: las ganancias de tu suscripción de música en streaming están ayudando a financiar sistemas de armas autónomas.
La empresa de Ek está desarrollando productos como la "Centaur Cockpit AI para el dominio del espacio aéreo" y el "dron de ataque XH2". Mientras tanto, Spotify publica anuncios de reclutamiento para el ICE y continúa exprimiendo a los artistas hasta el último centavo.
El problema del monopolio
Spotify ha creado un sistema donde:
Los artistas no pueden sobrevivir solo con los ingresos del streaming
Los músicos independientes no tienen una conexión directa con sus fans
La plataforma controla quién se escucha y quién no
Se pueden eliminar catálogos completos sin explicación ni pruebas
El éxito se mide con métricas que no se traducen en ingresos dignos
Las ganancias de Spotify en el tercer trimestre aumentaron un 28%, mientras que los pagos a los artistas permanecen estancados. La empresa vale miles de millones, construida completamente a costa de músicos que apenas pueden pagar el alquiler.
¿Es hora de un cambio?
El futuro está a la vuelta de la esquina. Cada vez más artistas se pronuncian. Cada vez más usuarios se preguntan adónde va su dinero. Cada vez más gente reconoce que Spotify Wrapped es una estrategia de marketing brillante disfrazada de regalo: una forma de hacerte sentir especial por los datos que han recopilado durante todo el año mientras pagan a los artistas salarios de miseria.
Daniel Ek dijo una vez que el objetivo de Spotify era "ayudar a los músicos que aspiran a ser profesionales o que ya lo son a ganarse la vida". ¿La realidad? Los músicos financian armas militares mientras luchan por pagar sus facturas.
Quizás sea hora de terminar con nuestra relación con la avaricia corporativa y encontrar plataformas que realmente valoren a los artistas que hacen la música que amamos.
¿Qué opinas de Spotify Wrapped este año? ¿Estás reconsiderando tus opciones de streaming?
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