🎬 Spotify se vuelve visual: Los videos musicales finalmente llegan a EE. UU. y Canadá
Durante años, Spotify ha sido el campeón del streaming de audio. Pero en un paso significativo para profundizar la interacción del usuario y competir con la competencia en video, la compañía finalmente ofrece un catálogo inicialmente limitado de videos musicales a los suscriptores Premium en EE. UU. y Canadá.
No se trata solo de videos musicales oficiales; los usuarios ahora pueden alternar entre audio y una variedad de acompañamientos visuales, incluyendo presentaciones en vivo y versiones, para las pistas compatibles. Esta expansión sigue al exitoso lanzamiento de la versión beta en casi 100 mercados el año pasado.
La estrategia: Más interacción, más reproducciones
La introducción de videos musicales es una estrategia diseñada para mejorar la experiencia general del usuario y, fundamentalmente, impulsar los hábitos de escucha.
Un fanatismo más profundo: Como señaló Charlie Hellman, director de Música de Spotify: "Los videos musicales suelen ser el momento en que el mundo de un artista realmente conecta con el oyente". Al fusionar el sonido y la imagen, Spotify busca convertir la escucha casual en un fanatismo más profundo.
El efecto del re-stream: Los datos lo respaldan. Spotify ha observado que cuando los fans descubren una canción con videoclip, es mucho más probable que la vuelvan a escuchar la semana siguiente. Esto demuestra que el componente visual actúa como un potente catalizador para la interacción repetida.
El cambio a video: Los suscriptores premium pueden alternar fácilmente entre solo audio y video pulsando el botón "Cambiar a video" que aparece en la pantalla de reproducción de las pistas compatibles.
💰 Licencias e ingresos: una situación beneficiosa para todos
Llevar los videos musicales a un mercado tan importante como Norteamérica requirió una gran preparación. La transición fue posible gracias a los recientes acuerdos de licencia con las tres principales compañías musicales (Universal Music Group, Sony Music y Warner Music Group), así como a un acuerdo de licencia directa con la Asociación Nacional de Editores de Música (NMPA).
Esto no solo garantiza los derechos necesarios para Spotify, sino que también cumple con un compromiso con la industria musical. La compañía declaró que estos nuevos acuerdos implican "mayores pagos de regalías para editores y compositores musicales independientes", lo que representa una nueva y bienvenida fuente de ingresos para creadores y titulares de derechos.
Panorama general: Las ambiciones de Spotify en el sector del vídeo
El lanzamiento de vídeos musicales forma parte de la ambición de Spotify de ser más que una simple plataforma de audio.
Los pódcasts allanaron el camino: La plataforma ya cuenta con una amplia experiencia en vídeo, habiendo integrado con éxito vídeos de pódcast e incluso asociándose con Netflix para transmitir pódcasts de vídeo.
Rivalizando con los gigantes: Al ampliar su oferta audiovisual, Spotify se posiciona como un competidor más directo de plataformas como YouTube Music, que ha dominado durante mucho tiempo el sector de los vídeos musicales.
📈 ¿Qué sigue para los suscriptores Premium?
Para los usuarios de EE. UU. y Canadá, la nueva función está actualmente disponible en versión beta para los suscriptores Premium.
Si bien el valor añadido es evidente, la expansión coincide con informes de que se espera que Spotify aumente los precios de su suscripción Premium en EE. UU. en el primer trimestre del próximo año. Esto se produce tras el aumento de precios en más de 150 mercados internacionales e indica que la compañía busca aprovechar estas funciones mejoradas para impulsar la rentabilidad.
En la guerra del streaming, el contenido visual es la próxima frontera, y Spotify ya cuenta oficialmente con una nueva y potente herramienta para conectar con sus usuarios más valiosos.
¿Eres usuario Premium en EE. UU. o Canadá? ¿Qué canciones esperas ver en el limitado catálogo de vídeos musicales?
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