Sony Music demanda a DSW Shoe Warehouse por usar música en redes sociales: segunda demanda en 2025
Si bien DSW Shoe Warehouse tiene muchísimos zapateros, también se acumulan demandas contra el gigante minorista. En un nuevo revés legal, Sony Music ha presentado una demanda por infracción de derechos de autor, acusando a DSW de usar canciones populares en publicaciones en redes sociales sin obtener las licencias necesarias. Esta es la segunda demanda importante de la industria musical contra DSW este año, tras una acción similar de Warner Music.
Según Sony, DSW incurrió en una "infracción generalizada" al incluir sus éxitos pop en videos promocionales de TikTok e Instagram, una acción que, según Sony, ignoró descaradamente las claras restricciones de los términos y condiciones de ambas plataformas. La demanda alega que DSW falseó la titularidad de los derechos sobre la música, se hizo pasar falsamente por una cuenta no comercial o simplemente ignoró las normas de licencia.
Curiosamente, DSW ya había presentado una acción legal preventiva el mes pasado, anticipándose a la demanda de Sony. En dicha presentación, el minorista argumentó que su equipo de marketing siguió las directrices de TikTok, Instagram y sus socios de la industria musical, creyendo que añadir canciones populares a las publicaciones de vídeo estaba permitido. La postura de DSW es que fueron engañados, señalando que las plataformas promueven considerablemente la integración de música en las herramientas de creación de contenido.
Sin embargo, Sony insiste en que las normas han sido clarísimas durante años. Desde 2018, Instagram prohíbe el uso de música con fines comerciales sin las licencias correspondientes. Las cuentas comerciales de TikTok también deben confirmar que poseen o tienen permiso para usar cualquier música en sus vídeos, una política vigente desde 2020.
El núcleo de la disputa reside en una brecha de larga data en las licencias de música: si bien TikTok e Instagram tienen acuerdos que permiten el uso de música en contenido generado por los usuarios, esas licencias no se extienden a las publicaciones comerciales o de marca. Para las marcas, la vía legal es utilizar pistas libres de regalías de la Biblioteca de Música Comercial de TikTok o negociar licencias directas con discográficas y editoriales.
Con un presupuesto anual de marketing estimado en 175 millones de dólares, Sony argumenta que DSW no tiene excusa para no supervisar legalmente sus campañas. La discográfica busca ahora una orden judicial para eliminar los vídeos presuntamente infractores y una indemnización sustancial por daños y perjuicios.
El caso pone de relieve la creciente tensión entre el marketing en redes sociales y las licencias musicales. A medida que más marcas aprovechan las canciones en tendencia para impulsar la interacción, la industria musical intensifica la aplicación de las leyes, y las empresas que recurren a "atajos creativos" se arriesgan a pagar un alto precio.
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