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Vevo Evolve: Impulsando la Publicidad en Videos Musicales con Precisión Basada en Datos
El panorama de los videos musicales está cambiando, y Vevo, una red líder en videos musicales, está mejorando su estrategia. Reconociendo las necesidades cambiantes de los anunciantes y la dinámica cambiante del streaming con publicidad, Vevo ha anunciado el lanzamiento de Vevo Evolve, una suite integral de productos basados en datos diseñada para revolucionar la forma en que las marcas conectan con su público a través de la música.
En una iniciativa que evoca la reciente apuesta de Spotify por las funciones publicitarias avanzadas, Vevo Evolve busca proporcionar a los profesionales del marketing herramientas sofisticadas para la segmentación, optimización y medición avanzadas de sus campañas. Esta nueva oferta promete agilizar el proceso publicitario en el extenso inventario de Vevo, que abarca dispositivos móviles, computadoras de escritorio y el cada vez más importante entorno de la TV conectada (CTV). Fundamentalmente, Vevo Evolve se extiende tanto a YouTube como a la plataforma gratuita de TV en streaming con publicidad (FAST) de Vevo, ofreciendo a los anunciantes una plataforma unificada para llegar a los entusiastas de la música a gran escala.
Este desarrollo llega en un momento crucial para la industria musical, donde el crecimiento explosivo del streaming gratuito con publicidad parece estar estabilizándose. El enfoque proactivo de Vevo con Vevo Evolve demuestra su compromiso con la mejora de la propuesta de valor del contenido de vídeos musicales con publicidad, tanto para los espectadores como para los anunciantes.
Según Rob Christensen, vicepresidente ejecutivo de Ventas Globales de Vevo, «El lanzamiento de Vevo Evolve responde a la demanda de toda la industria de publicidad efectiva y herramientas de optimización en tiempo real que realmente generen impacto para las marcas y los compradores de medios». Christensen destaca además la importancia de este lanzamiento en el contexto de la convergencia del mercado de vídeo digital y televisión, afirmando que Vevo Evolve facilitará a nuestros anunciantes la gestión de su inversión en nuestro inventario premium de vídeos musicales a escala, a tiempo para la temporada Upfront 2025-2026.
Entonces, ¿qué aporta exactamente Vevo Evolve?
Segmentación precisa impulsada por datos e IA:
En el corazón de Vevo Evolve reside el poder de los datos. Los anunciantes ahora pueden acceder a una biblioteca de más de 700 objetivos contextuales, desarrollada con IA y derivada del profundo conocimiento de Vevo sobre el contenido de videos musicales. Además, la plataforma ofrece cientos de segmentos de audiencia basados en la intención y que cumplen con las normas de privacidad en todo el inventario de Vevo. Este enfoque granular permite a las marcas conectar con audiencias altamente relevantes según sus hábitos de visualización y preferencias.
Planificación y Optimización Mejoradas:
Vevo Evolve presenta nuevas herramientas de planificación y optimización de alcance, que permiten a los anunciantes incorporar curvas de alcance sin problemas a lo largo de todo el ciclo de vida de la campaña, desde la planificación inicial hasta la compra de medios y la medición posterior a la campaña. Esta visión integral permite a los profesionales del marketing asignar estratégicamente sus presupuestos y maximizar su alcance.
Medición en Tiempo Real e Información Práctica:
Se acabaron los tiempos de espera para los informes posteriores a la campaña. Vevo Evolve proporciona a los anunciantes paneles completos que ofrecen acceso a datos de la campaña en tiempo real. Este ciclo de retroalimentación inmediata permite realizar ajustes oportunos a las estrategias de optimización, garantizando que las campañas rindan al máximo y obtengan los mejores resultados posibles.
Seguimiento avanzado de la atención para los mejores anunciantes:
Para las marcas que buscan el máximo nivel de insights, Vevo Evolve ofrece seguimiento avanzado de la atención, optimización e incluso garantías. Esta función premium subraya el compromiso de Vevo de ofrecer valor tangible y demostrar la eficacia de la publicidad en su entorno.
Christensen destaca la importancia de comprender todo el proceso de una campaña, desde la creatividad hasta la ejecución, y su impacto en los resultados comerciales. Afirma que «con la amplia biblioteca de vídeos musicales premium de Vevo y el lanzamiento de Vevo Evolve, los profesionales del marketing cuentan con un entorno seguro para impulsar las conexiones y los resultados».
El futuro de la publicidad en vídeos musicales:
Vevo Evolve representa un avance significativo en la evolución de la publicidad en vídeos musicales. Al aprovechar el poder de los datos y la IA, Vevo proporciona a los profesionales del marketing las herramientas necesarias para navegar por las complejidades del panorama mediático moderno y conectar con audiencias comprometidas de forma significativa. A medida que se difuminan las fronteras entre el vídeo digital y la televisión, el compromiso de Vevo con la innovación los posiciona como un actor clave para ayudar a las marcas a descubrir el potencial único del contenido de vídeos musicales. El escenario está preparado para una era de publicidad en Vevo más específica, medible y, en última instancia, más impactante.
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