El gobierno del Reino Unido está llevando a cabo consultas sobre su plan para imponer un límite de precio a las entradas revendidas por revendedores. El plan ha recibido la aprobación de la Autoridad de Competencia y Mercados, responsable de supervisar el mercado secundario de entradas.
El plan del gobierno para imponer un límite de precio a las entradas revendidas a través del mercado secundario ha recibido el respaldo oficial de la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido, que concluyó que la política protegería a los consumidores de los "precios de reventa excesivos", un objetivo fundamental para los políticos.
Además, el regulador de la competencia ofrece ciertas directrices sobre la aplicación de cualquier nuevo límite de precio. Afirma que esto es crucial, ya que cualquier nueva legislación que limite el margen que los revendedores pueden aplicar a los precios de sus entradas solo beneficiará a los consumidores si se logra un grado suficiente de cumplimiento mediante un marco de aplicación bien diseñado y con los recursos adecuados.
Días después de que StubHub US, el gigante de la venta de entradas secundarias y operador global de Viagogo, iniciara el proceso de salida a bolsa en la Bolsa de Valores de Nueva York, la CMA presentó su respuesta a la consulta gubernamental sobre el mercado de reventa de entradas.
Los documentos de la salida a bolsa de StubHub incluían una extensa sección de "riesgos" que abordaba la creciente regulación de la reventa de entradas a nivel mundial.
Antes de las elecciones generales del año pasado, el Partido Laborista del Reino Unido se comprometió a imponer un límite de precio a la reventa de entradas y en enero inició una encuesta sobre posibles soluciones.
Dado que la CMA y la National Trading Standards se han encargado de mantener la normativa vigente sobre la reventa de entradas (la National Trading Standards regula a los revendedores, mientras que la CMA regula las plataformas), la aportación de la CMA es crucial.
Aunque no llegó a sugerir un límite de precio, la CMA recomendó que el gobierno anterior implementara nuevas regulaciones para controlar la venta de entradas secundarias, y los ministros aun así rechazaron sus propuestas.
Según la última presentación de la CMA, sus sugerencias anteriores ayudarían a solucionar algunos de los problemas persistentes en el mercado de reventa de entradas, pero no los altos precios de reventa. Por esta razón, está a favor del plan de limitación de precios.
En el contexto de la venta secundaria de entradas, añade, «la limitación de precios no generaría algunas de las preocupaciones que suelen asociarse con este tipo de intervenciones en otros mercados». El mercado sigue siendo el que, en última instancia, determina el precio, ya que la limitación de precios sería un porcentaje del valor nominal de la entrada, establecido por el promotor del espectáculo en las principales plataformas de venta de entradas.
Además, dependiendo de cómo se implemente, la limitación de precios podría resultar en menos revendedores profesionales y, en consecuencia, menos entradas disponibles en las plataformas de reventa; sin embargo, esto simplemente significa que habrá más entradas disponibles en las plataformas principales para eventos con alta demanda.
«Al transferirse menos excedente del consumidor a los revendedores, una prohibición efectiva de la reventa sin límite podría aumentar los beneficios generales para los consumidores», añade la CMA.
En cuanto a la aplicación de la ley, la CMA establece que los revendedores y las plataformas de reventa que utilizan, como Viagogo, deberían ser responsables de garantizar el cumplimiento del límite de precio.
Afirma que "obligar a las plataformas a garantizar que las entradas publicadas en sus sitios web cumplan con cualquier límite de precio simplificaría significativamente la aplicación de la ley y mejoraría el cumplimiento general" debido a "la naturaleza del mercado secundario de venta de entradas" y "la gran cantidad de revendedores activos".
Además, sugiere implementar un programa de licencias para las plataformas de reventa. Afirma que "existirán fuertes incentivos para eludir el límite en eventos de alta demanda, y cualquier organismo responsable deberá poder responder con rapidez". Sería más sencillo para quienes aplican la ley actuar con rapidez si se exigiera a las plataformas de reventa obtener licencias.
La claridad sobre el precio que paga un comprador por una entrada también es necesaria para una aplicación efectiva; sin embargo, esto no suele ser evidente de inmediato, ya que el vendedor principal añade las tarifas al valor nominal de la entrada.
Para permitir que consumidores, revendedores, plataformas y autoridades competentes determinen el cumplimiento del límite de precios, la CMA también establece que los ministros deben considerar un requisito proporcional para que los vendedores principales divulguen información sobre los precios iniciales de las entradas.
La semana pasada, StubHub, con sede en EE. UU., presentó documentación a la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. para una oferta pública inicial (OPI), programada inicialmente para el año pasado, pero pospuesta debido a las condiciones generales del mercado. En Norteamérica, la compañía gestiona la plataforma de reventa StubHub; a nivel mundial, gestiona Viagogo.
Reconoce que la venta secundaria de entradas está regulada en un número cada vez mayor de países; algunos han promulgado limitaciones de precios similares a la propuesta en el Reino Unido y otros prohíben directamente la reventa no oficial de entradas. Esta es una de las 43 páginas de factores de riesgo en su expediente ante la SEC. ing.
En cuanto al mercado de venta de entradas, StubHub informa a los posibles inversores que "estamos sujetos a una amplia variedad de estatutos, normas, regulaciones, políticas y procedimientos en diversas jurisdicciones de EE. UU. y del extranjero, que están sujetos a cambios en cualquier momento".
También señala que, al igual que en el Reino Unido, los artistas y otros participantes de la industria de la música en vivo presionan con frecuencia para que se establezcan regulaciones más estrictas en materia de venta de entradas secundaria. Al presionar para que se establezcan estos límites en las leyes de venta de entradas secundarias, los artistas y promotores podrían intentar perturbar el mercado de venta de entradas secundarias, según la presentación de la OPI.
Para garantizar el cumplimiento, reconoce que unas regulaciones más estrictas en materia de venta de entradas secundarias "nos obligarían a cambiar ciertos aspectos de nuestro negocio, operaciones y relaciones con compradores y vendedores". Además, afirma que esto puede "limitar o inhibir nuestra capacidad operativa, reducir los ingresos, aumentar los costes o someternos a responsabilidades adicionales".
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