Después de un legado variado, se dice que el director de desarrollo de negocios musicales de TikTok, Ole Obermann, se mudará a Apple Music. Obermann dirigió la estrategia musical de TikTok durante seis años, navegando en una época de crecimiento significativo para la plataforma.
Tracy Gardner asumirá el papel de Obermann como nueva directora global de desarrollo de negocios musicales de ByteDance. Gardner se unió a TikTok en noviembre de 2019, asumiendo el papel de directora de licencias y asociaciones de sellos discográficos. Fue vicepresidenta sénior de desarrollo comercial global en Strategy for Warner Music Group.
Obermann gestionó la estrategia musical de TikTok durante una época de increíble crecimiento, pero las opiniones sobre su enfoque dentro de la industria son variadas. Se lo considera duro en las negociaciones con los propietarios de propiedad intelectual y, a menudo, se muestra hostil con los creadores. La disputa por licencias con UMG el año pasado surgió de los bajos pagos de regalías de la plataforma. Obermann gestionó el enfoque de TikTok de dividir y dominar entre los miembros independientes de Merlin al negarse a participar en la negociación colectiva con el grupo.
“Claramente, hubo una discusión sobre el valor”, comentó Obermann con respecto a la disputa por la licencia de UMG. “¿Qué pagos están vigentes actualmente y cuánta comercialización y promoción podemos ofrecer para ayudarlos a descubrir nueva música o artistas que sean importantes para ellos?”. Esa era una de las cosas con las que estábamos lidiando, pero finalmente lo resolvimos.
Una acción que contribuyó a resolver la disputa fue que Taylor Swift restableció su música en TikTok, aparentemente sin el conocimiento de los ejecutivos de UMG. Swift tenía como objetivo que su música estuviera disponible en la plataforma antes del lanzamiento de su nuevo álbum, The Tortured Poets Department. Swift tiene contrato con UMG, pero conserva la propiedad de sus grabaciones y derechos de composición, que UMG administra. El regreso de la música de Swift fue un golpe para el caso de UMG, lo que llevó a que sus canciones aparecieran nuevamente en la plataforma solo unas semanas después.
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