Algunas marcas están aprovechando la música para añadir un elemento funcional a las actividades cotidianas.
Barilla Pasta: La marca de pastas creó listas de reproducción de Spotify que coinciden con el tiempo de cocción de diferentes tipos de pasta, lo que hace que la preparación de las comidas sea más interactiva y agradable. Al vincular la música a una actividad práctica, Barilla transforma una tarea cotidiana en una experiencia atractiva.
Música para la identidad de marca y la narración de historias
La música también es una herramienta poderosa para dar forma a la identidad de marca y conectar con el público a través de la narración de historias.
Satisfy Running: A través de su revista "Possessed", la marca ofrece listas de reproducción seleccionadas a medida de diferentes estilos y gustos de running. Esta iniciativa fortalece su relación con su público al alinearse con su estilo de vida y pasiones.
The Row: La marca de moda de lujo de las gemelas Olsen selecciona listas de reproducción mensuales para reforzar su exclusividad y su estética sofisticada, profundizando su conexión con los fans.
DS & Durga: Esta marca de fragancias crea listas de reproducción temáticas que complementan sus aromas, utilizando la música para evocar la creatividad y la exploración de la misma manera que lo hacen sus productos.
La música como experiencia cultural
Las marcas también están aprovechando la música para dar forma a momentos culturales y experiencias inmersivas.
Hotel Costes (París): Al transmitir su música característica en el lobby las 24 horas del día, los 7 días de la semana, el Hotel Costes permite a los oyentes experimentar su ambiente parisino seleccionado desde cualquier lugar, posicionándose como un creador de tendencias culturales.
AM Radio: Al organizar eventos de DJ durante el día en cafeterías, AM Radio aprovecha una creciente preferencia por las experiencias sociales fuera de la vida nocturna tradicional, combinando música y participación comunitaria en entornos únicos.
Zara: Conocida por su música estilo discoteca en las tiendas, Zara ha creado una atmósfera de compras vibrante e inmersiva que resuena entre los consumidores y se ha vuelto viral en las redes sociales, reforzando aún más su identidad de marca.
La música como plataforma para el lanzamiento de marcas
Algunas marcas incluso han utilizado la música como un elemento fundamental para construir una audiencia antes de lanzar productos.
Pool Suite: Inicialmente un servicio de selección de listas de reproducción con una estética retro, Pool Suite aprovechó su audiencia para presentar la marca de protector solar "Vacation", demostrando cómo la música puede impulsar el desarrollo de la marca y el lanzamiento de productos.
La música en el marketing y la dirección creativa
En la era de TikTok e Instagram, la música juega un papel crucial en el marketing y la narración de historias de marca.
El audio de moda puede impulsar la viralidad, lo que convierte a la música en una herramienta clave para los especialistas en marketing.
La música mejora las experiencias físicas, como las tiendas temporales y los escaparates, y marca el tono de las interacciones con la marca.
Al seleccionar cuidadosamente las bandas sonoras, las marcas pueden comunicar su personalidad y sus valores a las audiencias de manera eficaz.
A medida que la música sigue dando forma a las experiencias digitales y del mundo real, su papel en la creación de marcas no hará más que crecer. Tanto los especialistas en marketing como los músicos deberían explorar la intersección de la música y el marketing, para descubrir nuevas formas de conectar con las audiencias de formas significativas e innovadoras.
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