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En lo que respecta a los servicios de streaming de música, Spotify ha estado a la cabeza durante bastante tiempo. Sin embargo, parece que Apple Music está mejorando su juego en términos de crecimiento de suscriptores, especialmente en los EE. UU., a medida que nos acercamos al año 2025. Ambas compañías están intensificando su juego de marketing en respuesta a la meseta del crecimiento del streaming y a los movimientos igualmente contundentes de Apple Music.
Un momento decisivo en 2024: la meseta del streaming
Suponiendo que 2024 se considere como el año en que el streaming de música alcanzó una meseta, indicaría un cambio en la forma en que funciona la industria. El aumento de las suscripciones pagas se ha desacelerado, ya que la mayoría de los suscriptores potenciales ya se han registrado. Como resultado, las plataformas no pueden darse el lujo de centrarse en adquirir nuevos usuarios; necesitan concentrarse en mantener los que ya tienen y convencerlos de que se vayan.
Apple Music tiene la oportunidad de avanzar en este contexto. Apple Music ahora tiene la oportunidad de atraer clientes de sus rivales en lugar de luchar por un grupo cada vez menor de nuevos suscriptores, en contraste con los primeros días del streaming, cuando Spotify aumentaba rápidamente su liderazgo.
Las ventajas de Apple Music
En comparación con Spotify, Apple Music adopta un enfoque diferente:
Apple Music es el servicio de streaming de música preferido para dispositivos Apple, incluidos iPhone, iPad, Mac y Apple Watch, debido a su perfecta integración con el ecosistema de Apple.
Las características y el contenido específicos de Apple Music lo distinguen de Spotify. Estos incluyen streaming sin pérdida de alta resolución, experiencias de audio espacial inmersivas y acuerdos exclusivos con artistas.
Branding y marketing estratégico: el patrocinio de Apple Music del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LIX es una gran jugada de marketing. Como uno de los eventos televisivos más vistos en los Estados Unidos, el Super Bowl presenta a Apple una gran oportunidad promocional para ganar nuevos miembros.
La reacción y los obstáculos de Spotify
Spotify siempre está evolucionando. Gracias a sus listas de reproducción personalizadas, su sólida presencia en podcasts y su versión gratuita con publicidad, la plataforma mantiene su dominio global. Sin embargo, surgen problemas para la empresa:
Mientras que Apple Music ofrece desde hace tiempo audio de alta fidelidad sin cobrar nada adicional, Spotify HiFi se anunció hace años, pero aún no se lanzó. En consecuencia, no hay audio sin pérdidas disponible en este momento.
Aumentos en el precio de las suscripciones: el enfoque de precios de Apple Music ahora es más competitivo debido a los aumentos de precios de Spotify.
La competencia será más feroz que nunca y la lealtad del cliente se pondrá a prueba cuando Estados Unidos alcance el pico de suscripciones de streaming.
¿Hacia dónde se dirigirán las guerras del streaming a partir de ahora?
Si Apple Music continúa apuntando agresivamente a los grandes eventos culturales en 2025, como el Super Bowl, es posible que pueda cerrar la brecha con Spotify en el mercado estadounidense. Aunque Spotify sigue siendo más popular en todo el mundo, el plan de Apple de integrar su ecosistema, proporcionar contenido exclusivo y utilizar una marca destacada podría tener éxito.
En Estados Unidos, ¿Apple Music superará finalmente a Spotify en 2025? La lucha por el dominio del streaming está lejos de terminar, pero las estadísticas de los próximos meses lo dirán.
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