Will Page, economista musical, examina los beneficios del método de cálculo de regalías de SoundCloud utilizando tres estudios de caso.
Un año después del inicio de las regalías impulsadas por los fans de SoundCloud, una desviación del método tradicional "prorrateado" para calcular las regalías de streaming, los artistas tienen una mejor comprensión de sus bases de fans y una mayor oportunidad de monetizar a sus oyentes, según un nuevo informe del autor. Will Page, podcaster y profesor de economía.
Las regalías impulsadas por los fanáticos, también conocidas como regalías centradas en el usuario, son una forma de determinar los pagos de transmisión a artistas independientes en función del comportamiento de escucha de SoundCloud de los fanáticos individuales. El modelo prorrateado clásico divide un enorme fondo de ingresos en función del número total de reproducciones de una pista. En tal caso, un artista emergente comparte el mismo fondo de regalías que la estrella más grande.
Las regalías centradas en el usuario dividen un gran fondo en silos más pequeños al asignar la suscripción de un oyente o los ingresos por publicidad basándose únicamente en las pistas que reprodujeron. Si un oyente escucha principalmente a músicos independientes, esos artistas recibirán la mayor parte o la totalidad de la suscripción o el dinero de publicidad del usuario. Desde que SoundCloud anunció originalmente regalías impulsadas por los fanáticos en 2021, Warner Music Group y Merlin han decidido aplicar el enfoque de cálculo a sus artistas.
SoundCloud identifica a los principales admiradores de un artista y ofrece opciones para que los músicos se comuniquen con esos seguidores a través de mensajes de persona a persona. Con el uso de herramientas que permiten a los músicos interactuar directamente con sus seguidores en la plataforma SoundCloud, un pequeño número de lo que SoundCloud llama "verdaderos fans" proporcionará una parte "descomunal" de las ganancias de un artista. (Page no definió "verdadero fan" ni explicó qué los distingue de los menos entusiastas). La combinación de herramientas de participación y regalías impulsadas por los fanáticos "hace que este juego de verdaderos fanáticos sea el más deseable para jugar", según Page.
La perspectiva de regalías impulsadas por los fans representa un modelo económico más sostenible para los aspirantes a músicos y de la clase trabajadora. Un paradigma que favorezca a los artistas independientes sobre las superestrellas de los grandes sellos ayudaría a solidificar la reputación de SoundCloud en la comunidad de creadores.
Entonces Page presentó tres estudios de caso que evaluaron a artistas en varios períodos de sus carreras. En 2022, el rapero Lil Uzi Vert eligió regalías impulsadas por los fanáticos y le otorgó a SoundCloud una exclusiva para el sencillo "Space Cadet" de su EP Red & White. Como resultado, Page afirma que "más oyentes de Uzi se convirtieron en verdaderos fanáticos, y esos verdaderos fanáticos representaron una proporción aún mayor de los ingresos generales". Con las regalías generadas por los fanáticos y los datos de la plataforma, los verdaderos fanáticos representaron el 6,5% de la audiencia del rapero en julio de 2022, frente al 5,2% del mes anterior, y el 71,8% de sus ingresos, frente al 54,6%. La audiencia que atrajo era activa: el 6% eran fans reales, el 69% estaban comprometidos y sólo el 9% eran oyentes pasivos.
Para demostrar cómo las regalías generadas por los fans podrían beneficiar a un artista independiente de nivel medio, Page utiliza el ejemplo de Kelow LaTesha, un rapero con aproximadamente 14.000 seguidores en SoundCloud. LaTesha empleó regalías impulsadas por los fans para llegar a una audiencia más amplia. Los verdaderos admiradores representaron el 45,7% de sus ingresos en julio de 2022, frente al 32,2% en junio. El número de verdaderos fans aumentó, pero debido a que ganó una mayor proporción de oyentes pasivos, los verdaderos fans de LaTesha ahora representan el 1,4% de sus oyentes, frente al 1,7% anterior.
El estudio de caso "hágalo usted mismo", que se centró en el productor y DJ de EDM ShortRound, aumentó tanto sus verdaderos fans como las ganancias de esos fans. De junio a julio de 2022, los verdaderos fans aumentaron su participación en la audiencia de SoundCloud de DJ ShortRound del 3% al 4,4%, mientras que su parte de sus ingresos aumentó del 77,7% al 82%.
El uso por parte de SoundCloud de regalías impulsadas por los fans es anterior a un impulso mayor para hacer que el streaming sea más rentable para los sellos y los artistas. Universal Music Group colaboró con el proveedor de streaming Deezer en 2023 para aumentar las recompensas a los músicos profesionales y al mismo tiempo reducir los pagos por el ruido de fondo y otros tipos de contenido de audio que pueden aportar menos valor a los usuarios. En Europa, los gobiernos abogan por "modelos más justos de asignación de ingresos por streaming" para los artistas.
Puede que la estrategia de SoundCloud no sea la mejor para todos los sitios de streaming, pero algunos estudios de caso demuestran que funciona para SoundCloud. La combinación de regalías impulsadas por los fans y herramientas para los creadores "abre un nuevo camino hacia la prosperidad que toda la industria musical debería entender", según Page.
originalmente publicado en: billboard.com