Actualizado con fecha de inicio: Warner Bros. Discovery ha confirmado su mucho esperado plan de quitar la “HBO” de HBO Max, revelando que su servicio de transmisión rediseƱado se llamarĆ” Max.
El nuevo paquete, que incluye la programación de HBO Max y Discovery, saldrĆ” en lĆnea el 23 de mayo. La firma hizo el anuncio durante un evento de prensa en el estadio 14 en su propiedad de Burbank.
“Este es un momento real para nosotros... Este es nuestro tiempo. Esta es nuestra oportunidad, y todo es posible”, dijo el CEO David Zaslav en sus comentarios introductorios. “Siento que, para nuestra compaƱĆa, este es nuestro encuentro con el destino”. El acuerdo Warner Media-Discovery de 43 mil millones de dólares terminó hace un poco mĆ”s de un aƱo, y 2023 tambiĆ©n ocurre para ser el centenario del establecimiento de Warner Bros. El centenario proporcionó una pieza central para una pelĆcula de apertura, asĆ como las declaraciones de Zaslav. Ćl llamó
JB Perrette, presidente y CEO de Global Streaming & Games, Warner Bros Discovery, dijo que el propósito de mezclar el contenido de Discovery y Warner en un solo paquete es destacar “en un mar de servicios de streaming” saturando el mercado. “En esta Ć©poca de confusión mĆ”xima, estamos tratando de simplificar y mejorar la experiencia para los consumidores”, dijo.
Zaslav tambiĆ©n afirmó que mantener suscriptores es tan crucial para WBD como atraer nuevos. En los Ćŗltimos trimestres, el negocio ha publicado un total de suscriptores mixtos que combinan HBO lineal, HBO Max y Discovery+, con el nĆŗmero de 2022 alcanzando los 96,1 millones. Churn - el tĆ©rmino comercial para cuĆ”ntos usuarios abandonan su suscripción en un mes determinado - se ha convertido en una preocupación importante para las principales empresas de medios que navegan por el mundo de la transmisión. Históricamente, estas redes lineales altamente lucrativas se han unido al paquete de televisión de pago, con contratos a largo plazo y tecnologĆa que hacen que sea extremadamente difĆcil para los usuarios abandonar. Ahora, pueden caer al pulsar un botón.
DespuĆ©s de sugerir durante meses que dos paquetes de streaming podrĆan consolidarse en uno, WBD retrocedió a principios de este aƱo y anunció que continuarĆa ofreciendo Discovery + como un streaming independiente. Esa decisión llegó despuĆ©s de que la investigación sugirió la oposición entre algunos fans dedicados de la programación sin guión en Discovery+ a tener que gastar sustancialmente mĆ”s por una membresĆa mejorada. 2022 “un aƱo de reunirse, un aƱo del evento de transmisión del miĆ©rcoles tuvo lugar un poco mĆ”s de un aƱo despuĆ©s del cierre de la fusión de $ 43 mil millones de WarnerMedia y Discovery, una mega-deal con la transmisión en su nĆŗcleo. HBO Max se estrenó en 2020, despuĆ©s de encontrar varios golpes en el camino, por WarnerMedia cuando era propiedad exclusiva de AT&T. El telco behemoth vendió a la compaƱĆa de entretenimiento a la entidad reciĆ©n amalgamatizada, pero mantuvo una gran participación.
En el perĆodo AT&T, enfatizar la “HBO” en “Hbo Max” siempre fue un componente crucial de la estrategia corporativa para entrar en el juego de streaming, tal vez debido a la base pagada existente de la red premium de decenas de millones de suscriptores en los Estados Unidos. En el momento en que se finalizaron los planes de lanzamiento para HBO Max, Game of Thrones estaba terminando su temporada final que rompió rĆ©cords y la suposición general era que no existĆa un diamante mĆ”s brillante en la corona corporativa. No se dio ninguna consideración significativa a otros nombres, y los ejecutivos que supervisaron la campaƱa para bautizar el programa dijeron que la investigación se inclinó fuertemente en la dirección de HBO. El fuerte vĆnculo con la herencia de la red HBO, sin embargo, presentó un bloqueo temprano en tĆ©rminos de desarrollo de suscriptores, ya que el esfuerzo por comunicar a los espectadores lineales cómo “activar” una cuenta de streaming resultó oneroso. El debut oficial de HBO Max en mayo de 2020, que marcó la final de cuatro nuevos competidores significativos a Netflix lanzado a lo largo de un perĆodo de siete meses, tambiĆ©n fue completamente malinterpretado por Covid.
Mientras que el CEO de WBD, David Zaslav, estĆ” tan enamorado de HBO como el rĆ©gimen de AT&T en general, su equipo de gestión sentĆa que el "HBO" en el nombre posicionó al servicio de entretenimiento general como un poco demasiado raro para coincidir con rivales como Disney+ o Netflix. El servicio fusionado es el hogar no sólo de la ocupación costera de Sucesión, sino tambiĆ©n de las series sin guión de AmĆ©rica Central, como Naked and Afraid y 90 Day FiancĆ©.
Jill Goldsmith contribuyó a esta historia.
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