Los escritores de Substack dicen que la prohibición de los boletines de Twitter es mala para los negocios, y peor para Twitter

 La decisión de Twitter de bloquear los Me gusta, los retuits y los favoritos en los tuits que contienen direcciones URL de Substack parece contradecir el apoyo público del CEO Elon Musk a la libertad de expresión.

Esta semana, Twitter comenzó a restringir la difusión de enlaces a folletos de Substack, una decisión que parece estar en desacuerdo con el apoyo público a la libertad de expresión del CEO Elon Musk. Este es un gran problema para los académicos de Substack, que anteriormente habían confiado en Twitter como canal principal para expandir la base de suscriptores de sus boletines.

Según Judd Legum, el autor de Well-Known Data, un panfleto centrado en cuestiones legislativas que cuenta con más de 240.000 patrocinadores, Musk está tomando decisiones basándose en sus propios beneficios financieros y quejas triviales, independientemente de si empeora Twitter para los clientes. Si esto sigue así, será difícil justificar que se siga esforzando en crear contenido para Twitter.

Para los Substackers que promocionan sus boletines en Twitter, la prohibición permitida del avance de Substack entre el jueves por la noche y el viernes por la mañana presenta un desafío significativo. Los usuarios no pueden interactuar con un tweet de ninguna manera si contiene un enlace a "substack.com". Si bien algunos periodistas de Substack pueden evitar el boicot debido a su acceso a espacios privados, la nueva táctica afectará a la gran mayoría de los folletos distribuidos en los eventos, incluidas algunas de las estrellas más importantes de la empresa.

Eso frena severamente a Twitter como mecanismo de difusión de panfletos. Un creador que, digamos, tuitea un enlace a substack.com actualmente no obtendrá ningún compromiso en sus tuits. Si desea twittear a sus seguidores sobre una conexión interesante de substack.com, tendrán que hacer un gran esfuerzo para responderle. Debido a esto, es posible que menos personas descubran el boletín y su creador, lo que puede dificultar el desarrollo de un negocio próspero.

Matt Swider, autor de The Alternative way, dice: "Dado mi enorme número de seguidores en Twitter, dependo enérgicamente de los tweets para cambiar a nuevos patrocinadores". Cuando las etapas están en guerra como esta, duele la gente que toma las decisiones, y quiero hablar con la gente sobre la base para tomar esas decisiones.

La cofundadora de Substack, Laura Jedeed, le dijo a The Edge que vio aumentos significativos en los suscriptores después de publicar tweets particularmente exitosos. Según Jedeed, la membresía cae "cada vez que Musk logra algo estúpido" porque "creo que la gente reconoce que Twitter está pateando el balde y necesitan seguir escuchando de mí después de que se autodestruya". Como todo lo demás que hace, que no es nada beneficioso, "está dirigiendo el tráfico hacia mí siendo un idiota".

Por el momento, Twitter y Musk no parecen reconocer el boicot. Hasta hace poco, Twitter tenía su propio servicio de noticias por suscripción, pero desde entonces Musk lo cerró.

La prohibición de unirse de Substack es tan impresionante que el viernes, Matt Taibbi, con quien Twitter colaboró directamente para múltiples exposiciones de "The Twitter Records", anunció su intención de cambiar a las Notas de Substack.

Muchos otros han expresado interés en dejar Twitter. Laura Jedeed se está preparando para dejar Twitter si las restricciones en Substack no se levantan el próximo lunes. El autor de The Inherent Viewpoint, Erik Hoel, ha declarado que "posiblemente ya no estará en este escenario dejado de la mano de Dios" después de cancelar su suscripción a Twitter Blue. Substack anunció otra característica similar a Twitter el miércoles, y Eric Rookie del boletín Novice está alentando a las personas a seguir su folleto y esperar sus Notas de Substack.

La decisión de Twitter de restringir el intercambio de interfaces Substack parece ser una respuesta inmediata luego de que la declaración de Notes finalice la elección, y Taibbi argumenta que esto es para asegurar la situación.

Como una "señal de por qué las rupturas están comenzando a mostrarse en los planes de acción heredados de la web", los cofundadores de Substack, Jairaj Sethi, Chris Best y Hamish McKenzie, criticaron la decisión de Twitter. El objetivo de la compañía es "garantizar que los ensayistas y creadores obtengan más propiedad y control de sus prospectos", como lo expresa el sitio web.

Desde que Musk anunció sus planes para adquirir Twitter, ha enfatizado con frecuencia su objetivo de convertir la plataforma en una "plaza de pueblo computarizada" y la importancia de la libertad de expresión en la plataforma. El año pasado, Musk describió un plan que permitiría "el derecho a hablar libremente del discurso, pero no la oportunidad de alcanzar", lo que implica que Twitter minimizará la visibilidad de los tuits desagradables mientras sigue haciendo un esfuerzo por promover el material.

Sin embargo, los clientes cuestionan el compromiso de Musk con la libertad de expresión a la luz de las restricciones impuestas a las integraciones de Substack. Este no es el primer incidente que desalienta las presentaciones de integración entre plataformas. En diciembre del año pasado, Musk comenzó a bloquear a los columnistas que lo criticaban y de repente limitó el acceso a Facebook, Instagram, Mastodon, Truth Social y otras plataformas de la competencia. Musk revirtió las modificaciones y dijo que, en el futuro, se requerirían votos para cualquier cambio importante en la estrategia. .

El columnista Glenn Greenwald escribió en un correo electrónico a The Edge: "Substack es una etapa crucial para los informes autónomos y para brindar opciones de calidad en contraste con los medios corporativos, y sería triste y opuesto a los objetivos de discurso libre expresados por la actual administración de Twitter. boicotear tanto a los ensayistas como a los lectores de Substack para que no usen Twitter para promover los artículos de Substack". Hasta este año, Greenwald publicó en Substack; ahora escribe para la plataforma de personas locales de Thunder.

Al final del día, parece que algunos de los mejores Substackers pueden establecer cierta distancia con seguridad de Twitter. Legum informa a The Edge que, si bien Twitter fue anteriormente una "fuente importante" de nuevos patrocinadores, "alrededor de 3 a 4 veces más" actualmente son impulsados por la red de propuestas de Substack que por Twitter. Después de darse cuenta de que "los autores se cruzan entre sí ha sido la forma de divulgación en la web desde su comienzo", Substack reveló sus sugerencias de manera retroactiva en abril de 2022.

Rookie confía en su seguridad ahora que tiene más fans en Substack (casi 58.000) que en Twitter (37.800). A pesar de que ese es el caso, todavía está descontento con la forma en que van las cosas. Cuando eres un "creador libre", argumenta Newbie, "cada etapa importa". Entonces, "es muy frustrante que Elon Musk haya hablado en un evento de tan alto perfil sobre el apoyo a las voces libres y luego, según todos los informes, las esté cortando de rodillas", como lo expresó un comentarista.