Más de un tercio de los oyentes de música de EE. UU. no pagan por un servicio de transmisión, según un estudio

 A pesar del continuo crecimiento de suscriptores de Spotify, Apple y otros, una encuesta reciente encontró que más del 33% de los miembros de la audiencia de música con sede en EE. UU. optaron por no pagar suscripciones en 2021 y 2022.

Después de que Spotify anunciara un crecimiento récord de clientes para el cuarto trimestre de 2022 a fines de enero, estos importantes datos de interés (entre otros detalles fascinantes) se hicieron públicos recientemente. La empresa con sede en Estocolmo sumó 10 millones de nuevos patrocinadores en los últimos tres meses de 2018, elevando el número total de clientes de pago a 205 millones a finales de 2022, según el plan estratégico más reciente de la empresa.

A pesar de esta cifra y de los 935 millones de miembros de los que presume Apple, actualmente da la impresión de que gran parte de la audiencia musical todavía no consigue dar el salto de las plataformas gratuitas a las de pago.

Según el primer informe citado, publicado por Initiate Counseling, el 35% de los miembros de la audiencia de música (definidos como residentes de EE. UU. "mayores de 18 años que invierten energía prestando atención a la música") no "poseían una membresía de música paga" a partir de 2022, un aumento del 1% a partir de 2021.

Claramente, el porcentaje de espectadores que pagaron por el acceso a los servicios en línea cayó un 1% entre 2020 y 2022, como lo reflejan los precios. A pesar de la aparente disparidad entre las edades de los promotores y patrocinadores, la investigación revela que el 49% de las condecoraciones apoyadas por promotores (o posiblemente claves secretas compartidas) tenían 55 años o más.

El informe también muestra que hubo una clara preferencia por sintonizar el teléfono móvil (55% a 39%) entre los seguidores, y que más personas que vieron los anuncios debido a la promoción tenían ingresos familiares anuales de menos de $50,000 (48% vs. 29%). Téngalo en cuenta mientras Spotify mantiene su postura en contra de aumentar el costo mensual de las membresías individuales en los Estados Unidos, a pesar de que competidores como Deezer, Apple Music y Amazon Music ya han tomado la iniciativa de hacerlo.

Además, la encuesta encontró que para 2022, alrededor del 66 por ciento de los oyentes estadounidenses usaban regularmente múltiples plataformas de transmisión; el 40 por ciento de los encuestados había llegado a la música a través de al menos tres administraciones y otro 24 por ciento había disfrutado de las melodías a través de dos administraciones.

Entre las plataformas más utilizadas, YouTube (incluido YouTube Music) tiene la frecuencia de uso más alta como porcentaje del total de miembros de la audiencia (el 61 % de los miembros de la revisión dijeron que visitaron el escenario al menos una vez al mes). Según los datos, el 35 % de los usuarios escuchan Spotify, mientras que Amazon Music (incluidos los que escuchan como parte de una membresía Great) ha empatado a Spotify como el segundo servicio de transmisión de música más popular.

La encuesta dice que Pandora ocupó el segundo lugar con un 23 %, su empresa matriz SiriusXM ocupó el quinto lugar con un 21 % y la membresía paga de Apple Music solo ocupó el sexto lugar con un 19 %.