YouTube trae funciones de compras a Shorts mientras persigue a TikTok

 Los programas de afiliados y las compras dentro de la aplicación se están probando actualmente en Shorts. La semana pasada, TikTok comenzó a experimentar con compras dentro de la aplicación.

The Financial Times fue el primero en revelar que YouTube Shorts pronto incluiría nuevas capacidades minoristas como marketing de afiliados y compras en video (a través de TechCrunch).

Según el informe, el líder en video de formato largo está actualmente probando funciones de compra con creadores y audiencias en los Estados Unidos, India, Brasil, Canadá y Australia. Según se informa, las funciones permitirán a los influencers etiquetar sus propios productos en Shorts, que los espectadores podrán comprar. Según FT, YouTube, el creador y el comerciante se quedan con una parte de las compras, pero un programa de marketing de afiliados abierto a personas influyentes seleccionadas de EE. UU. agrega otro método para que los productores moneticen sus cortos.

La solicitud de respuesta de Verge de YouTube quedó sin respuesta durante algún tiempo.

Los competidores de Shorts planean aumentar su presencia en el mercado de comercio electrónico debido a los altos márgenes de beneficio que se pueden lograr a través de los ingresos publicitarios.

Solo unos días después de que la aplicación rival TikTok revelara la misma funcionalidad, se agregaron instalaciones de compras para Shorts. Durante bastante tiempo, los clientes han estado solicitando la posibilidad de comprar artículos dentro de la aplicación TikTok, y la semana pasada, la compañía comenzó a probar esta función. TikTok ha dejado en claro que tiene la intención de implementar compras en la aplicación; la función ya está disponible en el Reino Unido y partes del sudeste asiático antes de probarse en los EE. UU. Como parte de su iniciativa Shop, Amazon parece estar preparándose para construir centros logísticos en los Estados Unidos, donde manejará todos los aspectos de la experiencia de compra, incluidos el envío, las devoluciones y la atención al cliente.

Para competir mejor con TikTok, YouTube ha sugerido que está dispuesto a invertir mucho en funciones como programas de afiliados y compras en la aplicación, que podrían hacer que la plataforma sea más atractiva para los creadores de contenido. YouTube dijo en septiembre que compartiría el 45 % de los ingresos publicitarios con los creadores de Shorts y se quedaría con el 55 % restante.