EMPRESAS QUE PIDEN A TIKTOK UNA PARTICIPACIÓN DE LOS INGRESOS POR PUBLICIDAD EN LAS CONVERSACIONES DEL NUEVO TRATO (INFORME)

Un artículo en MBW del mes pasado predijo que la industria de la música y TikTok pronto estarán en desacuerdo sobre las regalías.

Además, preguntamos si TikTok, como Meta, debe comprometerse a pagar un porcentaje fijo de sus ganancias publicitarias a los titulares de derechos en la industria de la música.

Según un artículo reciente de Bloomberg, Warner Music Group, Sony Music Entertainment y Universal Music Group están en conversaciones con TikTok sobre nuevas asociaciones que les darían a los sellos discográficos una parte del dinero publicitario generado por la plataforma para compartir videos.

Como informó MBW en julio, TikTok ha celebrado los llamados acuerdos de "compra" con los grandes sellos discográficos, mediante los cuales la compañía paga una tarifa única a cambio del derecho a utilizar música con licencia de la biblioteca de un importante en su sitio durante dos años.

El mes pasado, mencionamos que algunos en la industria de la música sienten que solo otorgan licencias de TikTok para videos de menos de 30 segundos ya que, tal como lo ven, estas películas llevan a los usuarios a servicios de transmisión monetizados legalmente como Spotify y Apple Music.

Otros en la industria de la música afirman que el ascenso meteórico de la plataforma se debe en gran parte a la aclamación generalizada otorgada al contenido musical en TikTok, que ahora cuenta con más de mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.

Algunos en la industria creen que las grandes empresas deberían celebrar acuerdos de "participación de ingresos" con TikTok para garantizar una proporción definida de todos los ingresos obtenidos en videos de TikTok guiados por música debido a la afirmación de que la música juega un papel crucial en el crecimiento de TikTok. .

Los principales sellos discográficos han estado en negociaciones con TikTok "todo el año", según un artículo de Bloomberg publicado el martes (8 de noviembre), que cita a personas familiarizadas con las conversaciones. Quieren que TikTok "divida los ingresos por publicidad y mejore las tarifas que les paga por los derechos".

Las grandes "apuntan a llegar a un acuerdo antes de que expiren sus contratos en los próximos meses", según el informe de Bloomberg.

Los acuerdos de licencia actuales entre TikTok y Universal Music Group se firmaron en febrero de 2021; los acuerdos con Warner Music Group y Sony Music se cerraron en enero de 2021 y noviembre de 2020, respectivamente.

Estamos comprometidos a crear valor para los titulares de derechos, compositores y artistas cuando se usa su música, y estamos orgullosos de los acuerdos que hemos alcanzado y del flujo de ingresos creciente que hemos generado para la industria en tan solo unos pocos años. ", dijo Ole Obermann, director global de música de TikTok, en un comunicado emitido a Bloomberg.

Las tensiones han aumentado por los pagos de TikTok a la industria de la música, según lo informado por MBW hace dos semanas y corroborado por datos financieros recientes de los Estados Unidos y comentarios hechos por el presidente y director ejecutivo de Universal Music Group, Sir Lucian Grainge, en la conferencia Music Matters del mes pasado en Singapur. .

Para que la industria de la música "evite repetir los errores del pasado" que conducen a desequilibrios de poder con MTV y YouTube, Sir Lucian Grainge instó a los asistentes a Music Matters.

Además, ByteDance, la compañía propietaria de TikTok, aparentemente planea lanzar una versión renombrada del servicio de música Resso en áreas adicionales bajo el nombre de "TikTok Music".

Hace un mes, The Wall Street Journal citó a "personas familiarizadas con las discusiones" no identificadas para afirmar que ByteDance está en conversaciones con sellos discográficos para proporcionar su plataforma de transmisión de música especializada a una variedad de nuevos países.

Además de esos tres países, Resso actualmente solo se vende en India, Indonesia y Brasil. Sony Music retiró todo su catálogo de música grabada del servicio en esos tres países en el mes de septiembre.

MBW ha estado atento a las últimas noticias sobre "TikTok Music" durante los últimos meses. El mes pasado se identificaron al menos seis cuentas de Twitter verificadas para "TikTok Music", que atienden a audiencias en una variedad de regiones internacionales. La misma marca y eslogan, "Bienvenido a una nueva forma de escuchar música", se usa en todas las cuentas.

En agosto pasado, MBW descubrió una patente estadounidense presentada por TikTok Pte de Singapur que insinuaba un servicio de transmisión de música. Una publicación de trabajo en ByteDance decía: "Resso o TikTok Music, es una aplicación de música para Gen Z que se lanzó [en] 2020 en India, Indonesia y Brasil", por lo que sabíamos que TikTok estaba buscando expandir su división "TikTok Music". .

Del mismo modo, MBW se preguntó el verano pasado si TikTok, a través de su negocio matriz, estaba evolucionando gradualmente hacia un sello discográfico, además de los objetivos de transmisión de música de ByteDance. La empresa matriz de TikTok ha estado contratando un gerente de A&R en cuatro ubicaciones clave de América del Norte, incluidos Los Ángeles, Nueva York, Miami y Toronto, según lo detectó MBW el mes pasado.

A fines de octubre, durante la llamada de resultados trimestrales de Universal, el analista de Guggenheim Securities, Michael Morris, preguntó sobre los rumores de que TikTok agregaría transmisión de música como parte de su servicio.

Morris preguntó en particular "si su relación actual brinda una posibilidad de desarrollo o si una expansión necesitaría alguna forma de renovación". compromiso con ellos".

Cuando los analistas preguntaron si UMG había tenido conversaciones con TikTok o no, el vicepresidente ejecutivo de estrategia digital de UMG, Michael Nash, dijo: "No sería correcto que discutiéramos negociaciones secretas con un socio específico".

Más tarde, elaboró, diciendo, "vamos a trabajar duro para mejorar la economía de nuestros artistas y sellos en el futuro" y "sentimos que las relaciones en las que todos ganan son ciertamente alcanzables; hemos visto anteriormente dónde ha habido brechas de valor en el campo de las redes sociales".

Sir Lucian Grainge estuvo de acuerdo con Nash en que alguna vez hubo "brechas de valor en el dominio de las redes sociales", y usó YouTube para demostrar cómo las redes sociales pueden usarse para generar grandes ingresos para industrias como la música.

Explicó: "Cuando miras dónde estaba la industria, dónde estábamos como empresa con YouTube hace 10, 12, 15 años; YouTube declaró recientemente que estaba pagando a los titulares de derechos $ 6 mil millones en el transcurso de un año. Publicaron expresó el objetivo de ser el mayor generador de ingresos de la industria de la música para el año 2025.

"Cuando considera el embudo de TikTok, los miles de millones de visitas, la velocidad a la que se ha desarrollado la compañía, lucharemos y elegiremos cómo se les paga a nuestros artistas y cuándo se les paga", dijo el portavoz.