Los ingresos publicitarios del tercer trimestre de YouTube se deslizan un 1,9% interanual en medio de un "cambio en el comportamiento del usuario"

 Las ganancias del tercer trimestre de Alphabet cayeron un 27 % año tras año, ya que el gigante de Internet fue la víctima más reciente de una desaceleración de la publicidad en todo el mundo, lo que resultó en una disminución de los ingresos publicitarios para las plataformas de la compañía, como YouTube.

Según los resultados trimestrales de Alphabet publicados el martes, los ingresos publicitarios de YouTube para el tercer trimestre fueron de 7070 millones de dólares, un 1,9 % menos que los 7210 millones de dólares del mismo período del año anterior (25 de octubre).

Según las estimaciones recopiladas por FactSet, eso no alcanzó la predicción promedio de los analistas de $ 7.42 mil millones. Aunque la disminución fue pequeña, fue la primera disminución interanual en los ingresos publicitarios de YouTube desde que Alphabet comenzó a divulgar las ganancias de su división en 2019.

Debido a este cambio en el comportamiento de los usuarios, vimos una disminución en los ingresos publicitarios, específicamente de "GASTO DE PROMOCIÓN DE ANUNCIOS EN YOUTUBE, ANUNCIOS DE RED Y JUEGO EN BÚSQUEDA Y OTROS".

El Alfabeto de PHILIPP SCHINDLER

También ese día, Philipp Schindler, vicepresidente sénior y director comercial de Alphabet, les dijo a los analistas durante una llamada de ganancias que los ingresos de Google Play habían disminuido año tras año debido a "una disminución en la participación de los usuarios en los juegos desde los niveles elevados vistos anteriormente en la pandemia". " Esto se sumó a la disminución de ingresos de YouTube.

Los gastos de promoción de anuncios en YouTube, Network y Play Ads in Search y otros disminuyeron como resultado de este cambio en el comportamiento del usuario, continuó Schindler.

Cuando se le preguntó acerca de la caída en los ingresos publicitarios, el CEO de Alphabet, Sundar Pichai, dijo que cree que se debe a la base excepcionalmente alta del año anterior.

Pichai señaló que el clima macro duro y el hecho de que el crecimiento de este año fue más lento que el del año anterior tuvieron un efecto en el crecimiento de los ingresos por publicidad de la empresa.

Sin embargo, las estadísticas del tercer trimestre de 2021 para Alphabet indicaron que los ingresos publicitarios de YouTube aumentaron un 43% año tras año.

Como se destacó por primera vez en el trimestre anterior, YouTube y Network han visto una disminución en los gastos de algunos anunciantes, como señaló más recientemente la directora financiera de Alphabet, Ruth Porat.

Según Schindler, estos recortes en los presupuestos publicitarios se aceleraron en el tercer trimestre.

El informe del tercer trimestre de Alphabet mostró que, a pesar de una disminución en los ingresos publicitarios de YouTube y de la red de Google, los ingresos generales del negocio publicitario de Google aumentaron un 2,5% interanual hasta los 54.480 millones de dólares. Esto se debió, en parte, a un aumento del 4 % en los ingresos publicitarios de la Búsqueda de Google y otros servicios, que Schindler atribuye a un aumento en las búsquedas relacionadas con viajes y comercio minorista.

Y el martes, Pichai les dijo a los analistas que Alphabet se está concentrando en un conjunto limitado de objetivos comerciales y de productos, uno de los cuales son "nuevos métodos para monetizar YouTube Shorts, que beneficiarán al ecosistema de creadores".

A PRINCIPIOS DEL PRÓXIMO AÑO, IMPLEMENTAREMOS LA DIVISIÓN DE GANANCIAS PARA CORTOS. Al implementar esta actualización, YouTube se ha convertido en la única plataforma importante que permite a los creadores beneficiarse de su trabajo en formatos cortos, largos y en vivo.

ALFABETO SUNDAR PICHAI

La comunidad creativa y nuestra empresa se benefician enormemente de esto. A principios del nuevo año, implementaremos un sistema para participar en los ingresos de Shorts. Pichai ha declarado que con esta actualización, YouTube ahora es la única plataforma donde los creadores pueden ganar dinero con su trabajo en formatos cortos, extensos y en vivo.

Schindler continuó: "Creo que YouTube todavía se encuentra en un lugar excelente para cosechar los frutos de la explosión del streaming. Desde campañas de video acción hasta feeds de productos, campañas de aplicaciones y funciones de comercio en vivo, creemos que hay mucho espacio por recorrer para hacer YouTube más comprable y accionable.

El CEO continuó diciendo que los anunciantes están utilizando YouTube "para transformar la intención en acción".

Los ingresos publicitarios en YouTube han estado cayendo, lo que sugiere que ni siquiera los gigantes de Internet son inmunes a la caída de la publicidad posterior a la pandemia en todo el mundo.

Según Jesse Cohen, analista senior de Investing.com, según informó Reuters, "la pérdida de ganancias de Google este trimestre indica que no es inmune a los problemas que afectan al sector de la publicidad digital en general".

Los ingresos netos de Alphabet disminuyeron un 27 % a $13 910 millones, o $1,06 por acción diluida, mientras que las ventas totales aumentaron un 6 % año tras año y un 11 % en moneda constante a $69 090 millones.

Reuters, citando datos de Refinitiv, informó que los analistas esperaban ingresos de 70.580 millones de dólares y un beneficio neto de 1,25 dólares por acción.

Además del decepcionante informe de ganancias de Snap la semana pasada, es probable que la empresa matriz de Facebook, Meta, sufra otra disminución trimestral de los ingresos cuando anuncie sus resultados financieros más tarde hoy (26 de octubre).

Sin embargo, Spotify informó el martes que la "suavidad" en la publicidad en el tercer trimestre había reducido los márgenes de ganancias de la empresa.