Los impulsos de Facebook e Instagram ahora tienen que darle una parte a Apple; Meta lo llama impuesto

 Pagar a Meta para promocionar una publicación en Facebook o Instagram a un público más amplio es una práctica común entre los creadores de contenido. Las pautas de la tienda de aplicaciones se revisaron recientemente para exigir el uso de compras en la aplicación (IAP) para todas las actualizaciones dentro de la aplicación dentro de las aplicaciones de iOS, y Apple recibió un recorte del 30% de todos los ingresos de IAP.

Meta se ha referido a esto como un "impuesto Apple" sobre los anuncios, alegando que Apple está expandiendo su propio negocio publicitario a expensas de sus rivales.

Comprender la función Boost en Facebook e Instagram

Si bien las empresas pueden pagar los anuncios en Facebook e Instagram, hay otra alternativa disponible a través de Meta que los creadores de contenido utilizan con frecuencia: las publicaciones promocionadas.

Se sigue el procedimiento estándar para hacer una publicación, y luego el autor paga un cargo para "impulsar" la publicación para que sea vista por más personas. Es posible aumentar la base de seguidores mediante el uso de esta estrategia, siempre que aquellos que ven las publicaciones promocionadas terminen gustándole o siguiendo al creador original del contenido.

Recientemente, Apple ha exigido un recorte del 30%.

Hasta ahora, podías pagar Meta directamente desde las aplicaciones de iOS para Facebook e Instagram para adquirir servicios promocionales. The Verge, sin embargo, notó que Apple ha modificado en secreto las reglas de su tienda de aplicaciones para exigir que las compras de potenciadores dentro de la aplicación se realicen a través de IAP, lo que le otorga a Apple un 30% de descuento en todas las compras dentro de la aplicación.

Ahora se hace referencia a los aumentos por su nombre en el lenguaje revisado:

Se requieren compras dentro de la aplicación para cualquier material digital experimentado o consumido dentro de una aplicación, así como cualquier anuncio vendido dentro de la misma aplicación (como "aumentar" las ventas de las publicaciones de aplicaciones de redes sociales).

La redacción actual deja en claro que las aplicaciones como la aplicación de administración de anuncios de Meta, que se utilizan únicamente para reservar y administrar campañas publicitarias, no se ven afectadas porque no muestran la publicidad dentro de la misma aplicación.

No es necesario incluir compras desde la aplicación para aplicaciones cuya función principal es ayudar a los anunciantes (aquellos que promocionan productos, servicios o eventos) a comprar y supervisar campañas en muchas plataformas digitales y tradicionales. Estas aplicaciones ayudan a administrar campañas, pero en realidad no muestran los anuncios a los usuarios.

Los comentarios recientes de Phil Schiller han sido desacreditados debido a un cambio de política.

Meta observa que se trata de una reversión total de una política mencionada por Phil Schiller.

El jefe de la App Store, Phil Schiller, testificó en mayo del año pasado durante el juicio antimonopolio de Epic contra Apple que Apple nunca había tomado parte de los ingresos publicitarios de los desarrolladores de iOS. Ese no será el caso en el futuro [...]

Tom Channick, un portavoz de Apple, le dijo a The Verge: "Apple continúa cambiando sus políticas para expandir su propio negocio mientras socava a otros en la economía digital". Según los informes, Apple ha modificado su postura y ahora recibe una parte de los ingresos por publicidad de los desarrolladores después de haber dicho anteriormente que no lo hacía. Como siempre, estamos dedicados a facilitar que las empresas locales se anuncien en nuestras plataformas y amplíen sus bases de clientes utilizando nuestro software móvil.

Por supuesto, Facebook insiste en que le importa más ayudar a las pequeñas empresas que proteger sus resultados cuando ataca la Transparencia de seguimiento de aplicaciones.

Apple insiste en que no ha habido cambios.

Apple emitió un comunicado insistiendo en que la política no ha cambiado y siempre ha estado vigente. El comentario da la impresión de que la regla simplemente no se aplicó y que el lenguaje revisado es más una aclaración que un cambio de regla real.

De acuerdo con el comentario de Ajemian, "la venta de bienes y servicios digitales dentro de una aplicación debe usar la compra dentro de la aplicación", y este ha sido el caso durante mucho tiempo según los criterios de la App Store. Boosting es un servicio digital que permite a los usuarios pagar para que más personas vean sus publicaciones o perfiles, por lo que parece lógico que esta función solo esté disponible a través de una compra desde la aplicación. De hecho, este siempre ha sido el caso, y hay numerosos ejemplos de aplicaciones exitosas que lo demuestran.

La decisión de Apple de mostrar anuncios de búsqueda en la App Store, incluso si no está buscando activamente una aplicación, ha causado cierto revuelo.

Imágenes de Gabrielle Henderson/Unsplash