Será más difícil para las aplicaciones de Android sintonizar a los clientes que han optado por no recibir anuncios personalizados, informa el Financial Times, después de que Google introdujo modificaciones en la forma en que se ocupará de los identificadores especiales de dispositivos que permiten a los empresarios sintonizarlos entre aplicaciones. A partir de finales de este año, Google eliminará el acceso a estos "ID de publicidad" después de que un consumidor se excluya, y mostrará a los constructores una "cadena de ceros" en su lugar.
La información se presentó una vez en un correo electrónico a los desarrolladores de Play Store, y Google también actualizó su página web de ayuda para ID de publicidad con el anuncio. Google informó a los constructores que las modificaciones "proporcionarán a los clientes una mayor manipulación de sus datos y ayudarán a reforzar la protección y la privacidad", informa Financial Times.
La alternativa se produce unos meses después de que Apple revisó cómo funcionan las identificaciones de publicidad y marketing en iOS en un intento obvio de competir con la nueva política. Recientemente, Google también presentó que está incluyendo información de privacidad en sus listados de Play Store, reflejando una función similar que Apple entregó en su App Store el último año, y además está limitando qué aplicaciones pueden ver lo que ha conectado en su teléfono.
Los usuarios durante mucho tiempo han podido elegir entre anuncios personalizados en Android (puede hacerlo entrando en la aplicación Configuración, entrando en el menú de Google y eligiendo "Anuncios"), pero parece que esto no se rinde actualmente. que los constructores puedan acceder por completo al ID de marketing de su dispositivo. AdExchanger revisa que las aplicaciones hasta ahora han estado en condiciones de usar el identificador para funciones no publicitarias como análisis y prevención de fraude, y la página web de ayuda de Google dice que anunciará una "solución alternativa" para estas instancias de uso el mes siguiente.
La página de asistencia de Google dice que el lanzamiento de la nueva cobertura aparecerá en fases. Los dispositivos Android 12 comenzarán a ver el intercambio a "fines de 2021", antes de que se implemente en todos los dispositivos con Google Play a principios del año siguiente. XDA Developers revisa que Google Play Services también notificará a las aplicaciones actuales con acceso a su ID de publicidad y marketing y los datos asociados, para que se pueda eliminar en el lugar apropiado.
Aunque el anuncio de Google sigue los pasos de los cambios de monitoreo de anuncios personales de Apple, ahora no está claro cuán comparables serán los dos métodos. No obstante, la página web de ayuda de Google se refiere a la selección de renunciar a la supervisión de anuncios como un proceso de "exclusión voluntaria", mientras que los ajustes de Apple hacen que la supervisión sea una decisión de participación. Pero independientemente de cómo Google maneje el proceso en última instancia, es cualquier otro cambio sin duda importante para la industria del marketing digital.
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