ESTANCAMIENTO EN ARMONÍA: LOS INGRESOS PUBLICITARIOS DE LA MÚSICA Y LA RADIO SE QUEDAN ATRÁS FRENTE AL CRECIMIENTO DIGITAL RÉCORD
LONDRES — 17 de abril de 2026 — Si bien el mercado mundial de publicidad digital alcanzó la cifra récord de 294.600 millones de dólares el año pasado, la industria musical se enfrenta a una cruda realidad: su cuota de ese pastel apenas está creciendo.
Según el último "Informe de Ingresos de Publicidad en Internet de 2025" de la IAB y PwC, el sector de "música, radio y podcasts" experimentó un exiguo crecimiento interanual del 1,3 %, no logrando seguir el ritmo de un mercado más amplio que se disparó un 13,9 %.
Una historia de dos niveles
El informe destaca una brecha creciente en la forma en que los anunciantes gastan sus presupuestos. Mientras que el sector de la música y el audio se estancó, otros formatos digitales experimentaron una explosión:
Publicidad en redes sociales: Creció un 32,6 % hasta alcanzar los 117.700 millones de dólares, representando ahora el 40 % de toda la publicidad digital.
Video digital: Aumentó un 25,4 %, totalizando 78.000 millones de dólares.
El estancamiento en el sector del audio resulta aún más pronunciado al examinarlo de cerca. Si bien la categoría general creció un 1,3 %, la publicidad en podcasts, específicamente, dio un salto del 17,6 %.
Esto sugiere que la transmisión de música (streaming) y la radio tradicional podrían encontrarse en un estado de declive real, compensado únicamente por el continuo auge del espacio de los podcasts.
Spotify como indicador clave
Esta tendencia a nivel de toda la industria se refleja en el desempeño financiero de los principales actores del sector. Spotify, el servicio de transmisión de música líder en el mundo, informó de una caída del 1 % en sus ingresos provenientes de publicidad durante 2025.
Este descenso se produjo a pesar de un contexto en el que los ingresos por publicidad digital en EE. UU. habían crecido casi un 15 % tan solo el año anterior, lo que subraya una dificultad específica dentro del modelo publicitario de la transmisión de música.
Mirando hacia el futuro: Creadores y proyecciones para 2026
El informe llega en un momento en que, según se informa, los directores de marketing (CMO) están "replanteándose la relación con los creadores" y buscando nuevas formas de escalar las colaboraciones de marca a nivel mundial a través de plataformas sin fronteras.
Este cambio estratégico sugiere que los anuncios de audio tradicionales podrían estar perdiendo atractivo frente a las campañas integradas lideradas por creadores. A pesar del lento desempeño de 2025, existe un optimismo cauteloso de cara al futuro. La IAB prevé que la inversión publicitaria en Estados Unidos crecerá un 9,5 % en 2026.
La gran incógnita —valorada en miles de millones de dólares— para el año venidero reside en determinar si la industria musical será capaz de adaptar sus modelos basados en publicidad para captar este crecimiento proyectado.
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