Spotify profundiza sus ambiciones en la música en vivo con la nueva integración con SeatGeek
La incursión de Spotify en la industria de los eventos en vivo acaba de dar un paso decisivo. El mes pasado, el director de Música de la compañía, Charlie Hellman, reveló que Spotify pagó más de 11 000 millones de dólares a la industria musical en 2025, lo que supone el mayor pago anual a la industria musical de cualquier minorista en la historia.
Pero dentro del mismo anuncio se incluía otra cifra que dice mucho sobre el futuro de Spotify: la plataforma ha ayudado a artistas a generar más de 1000 millones de dólares en ventas de entradas hasta la fecha.
Este hito no fue casualidad. Spotify ha dedicado años a construir una extensa red de integraciones de venta de entradas: más de 40 socios, entre ellos Ticketmaster, Eventbrite, AXS, Bandsintown, la japonesa ZAIKO, Skiddle en el Reino Unido y Stager en los Países Bajos.
Ahora, el gigante del streaming suma otro actor importante a ese ecosistema: SeatGeek.
Una nueva alianza diseñada para cerrar el círculo entre el streaming y los conciertos en vivo
La nueva integración de Spotify con SeatGeek permite a los fans descubrir conciertos de los artistas que ya escuchan y luego acceder directamente a SeatGeek para comprar entradas oficiales.
No se trata de inventario de reventa secundario. SeatGeek está publicando listados de entradas de su equipo y socios de salas, que actualmente abarcan 15 importantes recintos de EE. UU., como el AT&T Stadium, el Nissan Stadium y el State Farm Stadium.
Para Spotify, esta iniciativa refuerza su estrategia de reducir la fricción entre el descubrimiento musical y la compra de entradas. Para SeatGeek, es una oportunidad de llegar a los 751 millones de usuarios activos mensuales de Spotify justo cuando están más conectados: mientras escuchan a sus artistas favoritos.
Por qué esto es importante para los artistas
Las herramientas de descubrimiento de conciertos de Spotify se han convertido silenciosamente en uno de los embudos más potentes de la música en vivo. La compañía ya recopila listados de docenas de socios, pero SeatGeek añade un nuevo nivel de alcance y fiabilidad, especialmente en mercados donde SeatGeek es el principal proveedor de entradas.
Para los artistas, esta integración significa:
• Mayor visibilidad de las fechas de sus giras directamente en la app de música más utilizada del mundo.
• Mayor potencial de conversión, ya que los fans pueden comprar entradas sin salir de Spotify.
• Un vínculo más sólido entre la interacción con el streaming y los ingresos en directo.
Dado que Spotify ya ha contribuido a generar más de mil millones de dólares en ventas de entradas, la alianza con SeatGeek está preparada para acelerar aún más ese impulso.
Una estrategia más amplia cobra protagonismo.
Las ambiciones de Spotify en la música en directo no consisten en convertirse en una empresa de venta de entradas, sino en dominar la capa de descubrimiento. Al integrar las vías de venta de entradas directamente en la experiencia de escucha, Spotify se posiciona como el tejido conectivo entre artistas, fans y los recintos que los acogen.
La integración con SeatGeek es un paso más hacia un futuro en el que las plataformas de streaming no solo musicalizan tu día, sino que te guían hacia tu próximo concierto. Y con el pago récord de 11 mil millones de dólares que Spotify le hizo a la industria el año pasado, la compañía está dejando en claro que su influencia se extiende mucho más allá de las listas de reproducción.
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