Bruno Mars establece un nuevo estándar para las actuaciones virtuales en Roblox
El escenario digital se ha vuelto mucho más grande. En un evento histórico para el metaverso, la superestrella mundial Bruno Mars se convirtió recientemente en el último artista en protagonizar un concierto virtual dentro del popular juego de Roblox, Steal A Brainrot. Los resultados ya están disponibles y son, sin duda, históricos.
Una asistencia récord
El sábado 17 de enero de 2026, el concierto virtual atrajo a la asombrosa cifra de 12,8 millones de jugadores simultáneos. Según las cifras del sector, esto establece un nuevo récord de audiencia para una actuación musical en la plataforma Roblox.
El impacto del evento se extendió mucho más allá del propio juego. Además de los jugadores en directo, el concierto generó la impresionante cifra de 53 millones de visualizaciones de contenido relacionado en redes sociales, lo que destaca el enorme alcance multiplataforma de estas activaciones digitales.
Comprendiendo la magnitud
Para poner estas cifras en perspectiva, es útil analizar el entorno en el que tuvo lugar el concierto. El juego Steal A Brainrot se ha convertido en una potencia dentro del ecosistema de Roblox, habiendo establecido previamente un récord en la plataforma en octubre con 25,4 millones de usuarios simultáneos. Si bien el concierto no atrajo a toda la audiencia máxima del juego, logró convertir a una gran parte de esos jugadores en espectadores del concierto.
Marketing en la nueva era
Curiosamente, el éxito del concierto pareció impulsarse a sí mismo a través de la comunidad de la plataforma. Durante la semana previa al evento, las cuentas de redes sociales de Bruno Mars se centraron principalmente en su nuevo álbum y los anuncios de su gira, en lugar de en su aparición en Roblox. Esto sugiere que la audiencia existente en estos espacios virtuales es ahora lo suficientemente grande como para generar eventos récord con una mínima promoción tradicional por parte del artista.
El futuro de la interacción con los fans
Este evento es un excelente ejemplo de las tendencias de marketing de "postautenticidad" y "diversión para los fans" previstas para 2026. A medida que los artistas buscan nuevas formas de conectar con audiencias globales, los conciertos virtuales en entornos de juegos consolidados están demostrando ser más que una simple novedad: se están convirtiendo en un lugar principal para llegar a millones de fans simultáneamente.
Con 12,8 millones de fans conectados a la vez, Bruno Mars ha demostrado que el futuro de la música en directo no está solo en un escenario físico, sino también en la palma de tu mano o en la pantalla de tu dispositivo de juego.
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