UMG y Roblox llegan a un acuerdo para ampliar las oportunidades comerciales para los artistas en la plataforma de videojuegos, incluyendo la venta de productos a través de Shopify.

 Universal Music Group y Roblox firman una alianza estratégica para expandir el comercio musical y las experiencias para los fans

Universal Music Group (UMG) y la plataforma de videojuegos Roblox han anunciado un nuevo acuerdo estratégico con el objetivo de fortalecer la relación entre la música, los videojuegos y el comercio digital.

Según un comunicado emitido esta mañana (19 de diciembre), el acuerdo permitirá que ambas compañías colaboren para “mejorar las integraciones musicales y comerciales en las experiencias de artistas y fans” en la plataforma Roblox. Esta alianza representa un paso más en la forma en que las principales compañías discográficas están apostando por los espacios digitales interactivos para llegar a audiencias más jóvenes y altamente comprometidas.

Como parte del acuerdo, UMG destacó que la colaboración también refleja un compromiso compartido con las prácticas responsables en el uso de la inteligencia artificial, así como el apoyo continuo a los artistas y la música que representa la compañía. Dado que la IA influye cada vez más tanto en la creación musical como en los entornos virtuales, este punto subraya la creciente presión en la industria para equilibrar la innovación con la protección de los artistas.

Un componente clave del acuerdo es la implementación de nuevas funciones comerciales diseñadas para aumentar la participación y los ingresos de artistas y sellos discográficos. Entre las novedades más destacadas se encuentra la posibilidad de que artistas y sellos vendan productos, tanto digitales como físicos, directamente a los fans en Roblox a través de la integración con Shopify.

Esto significa que los fans podrán comprar artículos virtuales con la marca de sus artistas favoritos, como ropa digital, junto con productos físicos, sin salir de la plataforma. Para los artistas, esto abre una nueva fuente de ingresos que combina el fanatismo musical con la cultura de los videojuegos, al tiempo que brinda a los sellos nuevas herramientas para monetizar las comunidades de fans virtuales.

Esta alianza se basa en el creciente papel de Roblox como plataforma de descubrimiento y participación musical, tras los conciertos virtuales, las experiencias con artistas y las activaciones de marca realizadas anteriormente. Para UMG, el acuerdo refuerza su estrategia general de expandir la presencia de los artistas más allá del streaming tradicional y hacia ecosistemas digitales inmersivos.

A medida que la música, los videojuegos y el comercio electrónico continúan convergiendo, colaboraciones como esta sugieren que las plataformas virtuales pronto podrían volverse tan importantes para la estrategia comercial de un artista como las redes sociales y los servicios de streaming.