¿Qué pasó con The Velvet Sundown?
Por un momento, parecía que The Velvet Sundown estaba en todas partes. Los titulares celebraban (o criticaban) el llamado "proyecto de música sintética", las listas de reproducción impulsaban su alcance y la curiosidad impulsaba millones de reproducciones. Y luego, tan repentinamente como surgió, todo quedó en silencio.
Pero silencio no significa que haya desaparecido. A pesar de su ausencia en las noticias, The Velvet Sundown aún cuenta con una audiencia de aproximadamente 600.000 oyentes mensuales en Spotify. Esto representa una caída drástica desde su máximo de 1,4 millones, pero también demuestra que la IA sigue vigente, incluso sin nuevos álbumes disponibles en las plataformas de streaming.
El último proyecto confirmado del grupo, Paper Sun Rebellion, se lanzó a mediados de julio. Su siguiente proyecto, Paper Sun Rebellion II, apareció brevemente en Spotify antes de ser eliminado, lo que desató especulaciones sobre maniobras entre bastidores. ¿Desde entonces? Silencio. Tras lanzar dos álbumes en junio y uno en julio, el grupo de IA no ha publicado nada en agosto, una sequía inusual en comparación con su producción anterior.
Esta repentina desaceleración coincide con los rumores de la industria sobre que Spotify está poniendo límites discretos a los lanzamientos con IA. Si bien la plataforma no ha emitido un comunicado oficial, la eliminación de álbumes y la interrupción de las subidas sugieren que podría estar implementando algún tipo de política. Esto no sería sorprendente, dado que Universal Music y otras grandes discográficas ya están implementando nuevos sistemas de monitorización con IA en sus plataformas de procesamiento de datos (DSP).
Aun así, lo que Spotify aún no tiene es igual de importante: un etiquetado claro para las pistas generadas por IA. Deezer ya ha tomado la iniciativa en la experimentación con este tipo de etiquetas, y muchos piden que Spotify y otras plataformas sigan su ejemplo. No es descabellado imaginar un futuro en el que la música creada por máquinas esté claramente identificada, o incluso alojada en secciones separadas, para que los oyentes puedan elegir con qué interactuar.
Por ahora, The Velvet Sundown parece un caso de prueba. Su auge demostró la rapidez con la que los proyectos de IA pueden impulsar listas de reproducción algorítmicas como Discover Weekly y alcanzar una visibilidad masiva. Su retroceso demuestra cómo las plataformas y las discográficas se esfuerzan por establecer límites. Y su audiencia persistente demuestra que, se den cuenta o no, la gente sigue escuchando.
La música con IA no va a desaparecer. La pregunta es cómo la industria —y los oyentes— deciden gestionarla. Con The Velvet Sundown desapareciendo, pero con muchas controversias sobre IA en el horizonte, una cosa parece clara: las etiquetas de IA están llegando. Y cuando lo hagan, podrían transformar el futuro del streaming tanto como la propia IA.
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