La industria se sorprende cuando Joe Budden anuncia la rentabilidad de su red de podcasts.
Joe Budden, exrapero y ahora magnate de las redes de podcasts, creía que usaría una instantánea que demostraba más de 30 millones de clics en 30 días para presumir modestamente de su tráfico en Patreon. No anticipó que los detectives de internet alterarían los garabatos que usó para intentar ocultar sus ganancias en Patreon, que mostraban que había ganado más de 900.000 dólares solo en junio.
Joe Budden accedió a dar a The New York Times información sobre su exitoso negocio de podcasts después de esa cifra que acaparó titulares. Se trata de una perspectiva única de un mundo que a menudo se mantiene en secreto; muchos editores y podcasters dudan en proporcionar información sobre sus ganancias o incluso sobre el número de descargas.
Según su director ejecutivo, Ian Schwartzman, se espera que la red Joe Budden gane más de 20 millones de dólares este año, según The New York Times.
Después de todo, la motivación de Budden para revelar sus cifras ahora es presentar un "argumento más amplio para mantener la independencia como creadores". A pesar de trabajar exclusivamente con Spotify durante dos años, Budden ha creado el programa durante la mayor parte de sus 10 años sin estar asociado con ninguna otra empresa de medios o red de podcasts. Él y Schwartzman se enorgullecen de ello.
Con cerca de 70.000 suscriptores de pago que pagan entre 5 y 50 dólares al mes, Joe Budden Network ha generado casi un millón de dólares en Patreon en lo que va de año. Esta membresía proporciona acceso a episodios adicionales y contenido exclusivo.
Como resultado, es probable que Patreon genere más de 12 millones de dólares para Joe Budden Network para finales de 2025, convirtiendo a Budden en la plataforma de financiación colectiva mejor pagada. Patreon también confirmó esas cifras a The New York Times.
Pero Patreon ni siquiera es la única fuente de ingresos del podcast. Schwartzman afirma que la publicidad genera millones de dólares y que la empresa de Budden vende sus propios anuncios. Esto es poco común entre podcasters conocidos, quienes suelen colaborar con grandes cadenas como iHeartMedia o SiriusXM para aumentar su alcance e ingresos publicitarios.
Los anuncios que se reproducen durante los vídeos de Budden en YouTube son ejemplos de "anuncios pasivos" en redes sociales, que representan fuentes de ingresos menores para la red de podcasts. Tiene más de 1,5 millones de seguidores en el sitio web porque fue uno de los primeros en utilizar el podcasting de vídeo.
Para la producción y el apoyo administrativo, Joe Budden Network utiliza más de treinta contratistas independientes. Los mayores gastos de la empresa son su remuneración y la del talento al aire. Los copresentadores de The Joe Budden Podcast ganan más de 1,5 dólares al año; Budden bromeó diciendo que "ahora todos han pedido un aumento" tras revelar accidentalmente parte de sus ganancias a sus seguidores en internet.
Los demás gastos principales del negocio están relacionados con el marketing y los bienes raíces. La empresa se encuentra actualmente en proceso de completar la compra por 2 millones de dólares del apartamento frente al mar en Edgewater, Nueva Jersey, donde graba audio y video para The Joe Budden Show.
Según Budden y Schwartzman, su éxito se debe a las lecciones aprendidas, lo que les ha impulsado a buscar una mayor independencia. "Hay más condiciones para grandes sumas de dinero", declaró Schwartzman. "Queríamos que alguien reconociera nuestro valor demostrando que se sentiría cómodo proporcionándonos aspectos de juegos".
Según Schwartzman, esto se produce después de que firmaran un acuerdo de licencia con Spotify de 2018 a 2020 que pagaba menos de 2 millones de dólares al año. Además, el acuerdo estipulaba que el programa se publicara exclusivamente en Spotify y no contenía acciones ni participaciones en los ingresos publicitarios. Buscaban un nuevo socio tras su ruptura en 2020, pero nunca apareció.
Tras la llegada de Patreon en 2021, Joe Budden no se arrepintió. "Joe juega en una liga aparte", declaró Jack Conte, director ejecutivo de Patreon. "Que la gente gane un millón de dólares al mes en Patreon no es común". Según él, el programa ha mantenido esa cifra cada mes desde que se alcanzó por primera vez en noviembre.
Sin embargo, servicios de suscripción como Patreon y el más reciente, Substack, han brindado a los productores una forma de generar ingresos gracias a los oyentes, manteniendo al mismo tiempo el control y la autonomía sobre su propiedad intelectual, incluso para podcasters que no son tan buenos como Budden. Según Conte, "los creadores tienen más poder e influencia que nunca en la historia de las artes".
Estas plataformas se benefician quedándose con alrededor del 10% del dinero que ganan los creadores, pero para muchos, es una miseria. Según Patreon, los podcasters en conjunto ganaron más de 472 millones de dólares en 2024, un aumento del 35% con respecto al año anterior. Este año, Substack reveló un fondo de 20 millones de dólares para ayudar a atraer a creadores que se alejen de competidores como Patreon.
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