Muchos músicos han terminado sus giras con un concierto en casa. En cierto modo, eso es lo que Sailorr está haciendo con su gira "From Florida's Finest" este año. En esta situación, Roblox es su hogar.
Sailorr creció jugando en la plataforma, y ahora protagonizará un evento de dos semanas con uno de sus juegos más populares, Baddies, como último paso de su programación en vivo.
La campaña comienza el sábado 19 de julio y está organizada por Atlantic Records y Gamefam. Consiste en una presentación virtual de tres canciones que se reproduce cada tres horas los sábados y domingos del festival, con los fans compitiendo entre sí en combates PvP (jugador contra jugador) por doquier.
También habrá un radiocasete de Sailorr que los fans podrán usar para reproducir sus canciones en Roblox, así como tareas en Baddies que podrán completar para ganar artículos virtuales también de Sailorr.
Todo esto tiene que ver con la organización oficial de fans de Sailorr en Roblox, "The Vault", que cuenta con más de 8000 miembros. Estará transmitiendo en vivo en Twitch durante la campaña y colaborará con otros desarrolladores destacados de Roblox.
Alli Guglielmino reveló a Music Ally cómo sus iniciativas artísticas, como Baddies en este caso, encuentran juegos asociados.
Primero, nos preguntamos dónde este artista realmente pasaría tiempo o encajaría en Roblox. ¿Qué tipo de experiencia demuestra quién es, qué le gusta y cómo es su comunidad? Comentó: «Sailorr, su primer álbum y gira, fue una gran referencia».
«Se está apoyando en un estilo floridano crudo y sin complejos de su ciudad natal, que refleja una energía caótica y sin ley que Baddies ya posee». Estaba claro que la cultura encajaba, ya que Baddies usa la misma actitud floridana en su música y gira, así que era el juego perfecto para ella.
Pero el tamaño también es importante. Guglielmino declaró: «Baddies es uno de los juegos de acción más populares de Roblox, con más de 2,5 millones de personas jugando a diario». Sus jugadores son en su mayoría mujeres jóvenes, quienes constituyen una parte importante de la creciente base de fans de Sailorr.
"La energía salvaje y caótica de Baddies es como la de SAILORR, y su jugabilidad PvP nos dio la idea de crear algo completamente nuevo: batallas de conciertos que combinan la actuación con la competición".
La activación de Baddies forma parte de una tendencia más amplia en Roblox, donde las promociones musicales son más importantes que las actuaciones puntuales en el juego, que es como los artistas y sellos discográficos solían empezar en el sitio hace unos años.
"Fueron innovadoras en su momento, pero resultaron ser caras y consumir mucho tiempo, por lo que la tendencia ha cambiado rápidamente hacia integraciones personalizadas en el juego que se realizan en múltiples puntos de contacto dentro del juego y en redes sociales para lograr el máximo impacto en el transcurso de varias semanas o meses", dijo Guglielmino.
Añadió que esto ahora forma parte de la estrategia de Gamefam: combinar misiones y recompensas dentro del juego con campañas en redes sociales de influencers.
"Hemos comprobado que esta parte permanente de la activación mantiene a la gente más involucrada y "Los artistas ya no solo actúan en el metaverso; también construyen comunidades y cultura allí", dijo.
Creemos que una presencia consistente y a largo plazo es lo que triunfa en Roblox, no solo los eventos puntuales. Activarse una vez sí tiene efecto, pero para que los artistas y sus sellos desarrollen realmente una comunidad, deben pensar en la interacción continua.
Gamefam ha trabajado en proyectos de Roblox para varios músicos que aún no forman parte de la plataforma y su cultura. Por ejemplo, han trabajado en proyectos para Cher y Coldplay.
Esas tácticas funcionaron. Por ejemplo, la adquisición por parte de Coldplay de cuatro juegos de Roblox para promocionar su álbum "Moon Music" el año pasado obtuvo más de 25 millones de visitantes y 295 millones de minutos de participación. Pero cuando se trabaja con un artista que juega mucho a Roblox, se abren puertas increíbles.
"Tiene un gran impacto cuando un artista activo en Roblox también es miembro de la comunidad de Roblox. "La experiencia se vuelve mucho más real, colaborativa y significativa para los fans", dijo Guglielmino.
"Sailorr no necesitó que le explicaran cómo funciona Roblox. Se involucró e incluso nos dio ideas. Eso hace que la comunidad te crea porque se da cuenta enseguida de que es auténtico".
Dejó claro que esto no hace que las activaciones para artistas mayores que no son nativos de Roblox sean falsas o limitadas. Por ejemplo, la promoción del álbum navideño de Cher llegó a millones de jugadores y les ayudó a descubrir su música.
"Pero demuestra lo que es reunir a artistas de orígenes y grupos demográficos muy diversos en Roblox. Su público ya vive en Roblox y forma parte de la cultura con Sailorr. Ese tipo de presencia nativa hace posible un nuevo tipo de creatividad y conexión".
Hay otras como ella. Guglielmino añadió: "Estamos entrando en una ola donde más artistas de la Generación Z, que literalmente crecieron con Roblox, están alcanzando su máximo potencial musical".
"Sailorr es solo la punta del iceberg cuando se trata de Roblox.
Jugadores de Roblox que se convierten en estrellas y empiezan a tocar. Creemos que es una buena manera de abordar los eventos musicales en esta zona, y esperamos ver muchos más en el futuro.
La propia Sailorr añade que Roblox sigue siendo una parte importante de su vida creativa.
"Roblox es uno de esos lugares discretos donde puedes reunirte con tus amigos de internet a altas horas de la noche", declaró a Music Ally.
"Estoy agradecida de haber creado una base de fans en torno a mi música porque siento que es una comunidad tan especial que realmente me entiende. No me imagino esas noches en el estudio terminando 'From Florida's Finest' sin conectarme para jugar a Dress to Impress o Baddies".
Comentó: "Hay muchísima gente en la plataforma que me encontró mientras se publicaba 'Pookie's Requiem' [su primer álbum con una importante discográfica], y es genial ver cómo se cierra el círculo al poder trasladar la gira a un juego de acción en Roblox".
Nunca pensé que ambos mundos se fusionarían, y estoy deseando ampliar aún más el mundo que me rodea con mis aficiones más divertidas.
¿Qué significa que este tipo de activaciones tengan éxito? Guglielmino comentó que, con el tiempo, las expectativas del sello discográfico y los artistas asociados de Gamefam están cambiando.
Las métricas en la plataforma importan y muestran valor: sesiones de juego, minutos dedicados a escuchar la música del artista, canje de objetos generados por el usuario (CGU), finalización de misiones. Pero cada vez más, nuestros socios quieren ver resultados en la vida real, afirmó.
Eso incluye transmisiones desde fuera de la plataforma: ¿Hay un aumento en las transmisiones, especialmente entre los oyentes de las generaciones Z y A, durante la activación? ¿Está creciendo la cantidad de personas que te siguen en redes sociales? ¿La activación hizo que más personas vean Twitch o YouTube? Lo que analizamos hoy es el efecto dominó: cómo un momento en el metaverso se transmite a través de la cultura.
Continuó diciendo: «La conexión con los fans es lo más importante». «Si se hacen bien, estas activaciones generan más lealtad, descubrimiento y comunidad, lo cual es más valioso que cualquier estadística». Ayudamos a sellos discográficos y artistas a establecer bases de fans que no van y vienen.
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