¿Llevará esto el legado de Marley a un nuevo nivel? Con su presentación musical en múltiples escenarios y en constante movimiento, "Bob Marley Hope Road" es actualmente un éxito en Las Vegas.
El fin de semana pasado, Primary Wave, FiveCurrents y la familia Marley estrenaron su presentación de "Bob Marley Hope Road" en el Mandalay Bay, tras casi cinco años de preparación. ¿Cómo es, entonces? ¿Y hacia dónde se dirigirán el catálogo y el legado de Marley a partir de ahora?
Todos los que trabajaron en este proyecto estuvieron presentes en el estreno de Hope Road, que es un gran éxito. Entre ellos se encontraba Larry Mestel, director ejecutivo y creador de Primary Wave Music, así como miembros de la familia Marley. Scott Givens, director ejecutivo de la productora FiveCurrents (Givens y Mestel son productores ejecutivos junto con Cedella y Ziggy Marley), también estuvo presente en la inauguración.
Para empezar, esta no es en absoluto una presentación formal.
Más bien, te moverás de una sala a otra, charlando, bailando, bebiendo, riendo y (quizás) sollozando. No hay muchos obstáculos entre el público y los artistas en este espectáculo a pequeña escala.
Harán volteretas hacia atrás justo delante de ti, los artistas cantarán y bailarán mientras gritan tu nombre, y sin duda, sonarán las famosas canciones de Marley durante toda la actuación. Prepárate para un evento intenso y emotivo, lleno de gráficos impresionantes y acrobacias al estilo del Cirque du Soleil, te guste o no Bob Marley.
De hecho, esta es la idea "inmersiva" que está ganando popularidad en la industria musical actualmente. Además, es increíblemente cautivadora para el público.
Durante "Bob Marley Hope Road", puedes reír o llorar, pero esto no es una película biográfica extensa ni un viaje a través de la historia. Aunque el escenario, que abarca varias salas, está repleto de entradas de conciertos, fotografías antiguas, portadas de revistas y vídeos del ícono del reggae, no hay mucha historia ni significado evidente de Marley. Más bien, los creadores de "Bob Marley Hope Road" lo dirigieron astutamente a un público que probablemente conoce bastante bien a Bob Marley y que, principalmente, desea honrar su legado sin tener que ir a un museo.
A medida que se avanza por las fases interconectadas, la experiencia se intensifica. Las festividades finalmente dan paso a un "periodo oscuro", que sumerge a los asistentes en un momento difícil para Marley, con más neblina que un concierto de rock de los 80. Después, una conclusión impresionante deslumbra con imágenes de vídeo espaciales en 3D que requieren gafas de sol únicas de Marley.
También cabe destacar que se anima a filmar y tomar fotos, lo que hace que este sea un evento ideal para usar el teléfono.
En sus actuaciones, algunos artistas detestan la grabación constante y el mar de teléfonos. Sin embargo, Bob Marley Hope Road se inclina deliberadamente hacia la innovación, y la estrategia de "dejarse llevar" es quizás la opción más inteligente para los productores hoy en día. Después de todo, no se trata de la Filarmónica de Nueva York, y más fotos y vídeos se traducen en más emoción y más difusión.
De hecho, parece que las gafas 3D de Marley funcionaron a la perfección con los exclusivos filtros 3D para teléfono que se distribuyeron al final de la filmación.
Larry Mestel, fundador de Primary Wave, ve esto como parte de un movimiento mucho mayor hacia encuentros inmersivos y poco convencionales que incorporan a artistas legendarios y su propiedad intelectual.
Mestel presentó un plan audaz para extender el legado de los artistas a través de producciones e ideas poco convencionales en una breve entrevista posterior a la actuación. Por ejemplo, había una máquina tragamonedas Whitney Houston recién construida en el nivel del Mandalay Bay, a pocos metros de donde estábamos conversando.
Mestel señala los cientos de máquinas tragamonedas que se pueden ver en los casinos de Las Vegas y otros lugares, lo que demuestra el éxito que ha tenido este concepto alocado para el catálogo de Houston. Todo esto forma parte de una estrategia audaz que supera las tácticas de "comprar y mantener" en el catálogo, incluyendo las que incorporan licencias de sincronización más tradicionales y elementos de potenciación de listas de reproducción.
No es que Mestel & Co. se opongan a una sincronización bien posicionada. Sin embargo, las inversiones en propiedad intelectual y el crecimiento de los activos tradicionales se están expandiendo mucho más allá de la publicidad y Netflix.
Los creadores de Hope Road declararon a DMN que todo el proceso, desde la concepción hasta el estreno, duró unos cinco años.
"La pandemia contribuyó a ello", afirmó Mestel, citando una interrupción de dos años en el desarrollo causada por el cierre de casinos y eventos en vivo. No obstante, un cronograma de producción de tres años es significativo y, sin duda, supera las posibilidades de los propietarios de catálogos convencionales.
Además, marca el comienzo de la trayectoria drásticamente ampliada de la leyenda de Marley. Hasta ahora, la mayor parte de la marca Marley se ha concentrado en productos, café y auriculares. Con el potencial de inspirar a las generaciones más jóvenes, Hope Road es una expansión que busca inmortalizar aún más a este artista y su catálogo.
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