Spotify se dirige a los superfans del K-pop con una serie exclusiva de videos premium de presentaciones
Spotify ha lanzado oficialmente una nueva iniciativa dirigida a uno de los fandoms musicales más apasionados del mundo: los fans del K-pop. El gigante del streaming ha lanzado una serie de videos de presentaciones de K-pop, con contenido exclusivo disponible solo para suscriptores Premium, a la vez que ofrece contenido adicional para usuarios gratuitos y con publicidad a través del podcast de videos K-Pop ON!.
La serie debutó con un desglose de la coreografía de "Loose" de ENHYPEN, y los próximos episodios estarán disponibles en K-Pop ON! (온) Hub, el hogar de Spotify para todo lo relacionado con el K-pop. Pero no se trata solo de videos de presentaciones. Spotify redobla su apuesta por la cultura de los superfans ofreciendo contenido entre bastidores, activaciones de artistas (como una reciente sesión de ENHYPEN organizada por Spotify) y videos de presentaciones como la interpretación de "Freestyle" de TWS.
Según Jungjoo Park, directora de Música de Spotify Corea, “Los videos de presentaciones han sido fundamentales para la cultura de los fans desde hace mucho tiempo... ofreciendo a los fans algo similar a los shows en vivo, con impresionantes exhibiciones de talento y carisma”. En otras palabras, esta es la forma en que Spotify ofrece a los suscriptores Premium algo más tangible que una mayor calidad de sonido: algo emotivo, visual y comunitario.
La Gran Apuesta: Monetización de Superfans
La iniciativa de Spotify refleja una tendencia más amplia de la industria: convertir a los fans incondicionales en clientes de pago mediante la exclusividad. Los superfans del K-pop son conocidos por su lealtad, dedicación y disposición a invertir. Esta base de fans organiza meticulosamente campañas de streaming para impulsar sus canciones favoritas a lo más alto de las listas mundiales; por lo tanto, ofrecer a estos fans acceso exclusivo a la suscripción premium es una estrategia para convertir la pasión en suscripciones.
Otros actores importantes del ecosistema del K-pop ya han creado exitosas plataformas para superfans; véase Weverse de HYBE y la nueva Berriz de Kakao Entertainment. Ambas están diseñadas para ofrecer contenido exclusivo, interacciones con artistas y merchandising directamente a los fans. Spotify, que carece de estas funciones centradas en la comunidad, ahora intenta ponerse al día aprovechando sus propias fortalezas: el contenido de video y la distribución global.
¿Qué sigue?
Si bien algunos videos entre bastidores, como el ensayo de "Freestyle" de TWS, también se suben a YouTube (aunque por ahora solo con subtítulos en coreano), el atractivo principal permanece bloqueado tras el muro de pago de Spotify. Esta exclusividad podría ser una prueba para un mayor despliegue de ofertas basadas en video, especialmente considerando los avances previos de la compañía sobre el lanzamiento de una suscripción para superfans.
La presencia global del K-pop y el ansia de los fans por contenido premium hacen que este sea un paso lógico. También podría ser un indicio del futuro del streaming: no solo música a la carta, sino experiencia a la carta.
Para los fans que ya pagan por Spotify, esto es un gran logro. Para los usuarios de la versión gratuita, podría ser el empujón que necesitan para actualizarse. De cualquier manera, Spotify está apostando fuerte por la economía del fandom, y el K-pop podría ser la clave para desbloquearla.
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