¿Qué significa realmente la "prelanzamiento" para los músicos?
En el panorama musical actual, lanzar una nueva canción es mucho más que simplemente subirla. La etapa de prelanzamiento es el periodo crucial previo al lanzamiento oficial de tu canción, donde generas expectación, conectas con tu público y preparas las plataformas para lograr el máximo impacto. Piensa en ello como preparar el escenario para una gran presentación: no es un tiempo de inactividad, es una oportunidad estratégica.
Durante esta fase, no solo preparas a tus fans, sino que también preparas plataformas como Spotify, TikTok e Instagram para que reconozcan y promocionen tu canción desde el primer día. Tomarse este tiempo en serio marca la diferencia en la comercialización efectiva de tu música una vez que esté disponible.
Errores que debes evitar en la etapa de prelanzamiento
Incluso con las mejores intenciones, los artistas suelen tropezar en la fase de prelanzamiento. Estos son algunos errores comunes que pueden frenar tu progreso:
No hacer nada antes del día del lanzamiento: Desaparecer de las redes sociales solo para lanzar una canción repentinamente deja a los fans sin tiempo para interactuar o entusiasmarse. Generar expectación gradualmente es clave.
Sin presencia en vivo ni en línea: Los fans quieren verte crear y trabajar. Ya sea una transmisión en vivo, un espectáculo o contenido entre bastidores, mostrar tu dedicación los mantiene interesados.
No preparar un plan de lanzamiento: Esta es tu oportunidad de planificar todo lo que harás una vez que la canción salga, desde organizar conciertos hasta promocionarla. Un enfoque de último minuto a menudo lleva a perder oportunidades.
Permanecer inactivo durante este período crucial probablemente conducirá a resultados decepcionantes. El objetivo es llegar a un punto en el que puedas decir con confianza: "Estoy completamente listo para comercializar mi música".
Qué debes hacer antes de promocionar tu música
Para lanzar tu nueva canción correctamente y crear un momento especial, los artistas independientes deben centrarse en estas tres acciones principales:
1. Genera expectación en redes sociales
Las redes sociales son tu herramienta más poderosa para generar expectación. Empieza a publicar con anticipación y con frecuencia, y varía tu contenido para mantener a tus fans enganchados:
Publica breves avances de la canción.
Publica cuentas regresivas (¡Spotify ahora incluso te permite crear tu propia página de cuenta regresiva para el lanzamiento!).
Comparte contenido del detrás de escena de tu estudio, proceso de composición o grabación de video. Céntrate en clips cortos y atractivos.
Crea un canal de YouTube dedicado a mostrar tu trayectoria musical.
Crea videos de sincronización de labios o de "primera escucha" que destaquen una letra o un estribillo clave.
Más allá de los avances, establece una sólida base en línea. Crea un sitio web profesional como centro neurálgico, enlazando con tus redes sociales y perfiles de streaming. Publica contenido de calidad de forma constante, interactúa con tus fans y desarrolla una identidad de marca única que refleje tu música y personalidad. Cuanto más contenido crees antes del día del lanzamiento, más fácil será promocionar tu música, ya que los fans ya están interesados.
2. Impulsa tu catálogo antes de promocionar tu nuevo lanzamiento
Una de las estrategias de prelanzamiento más olvidadas es promocionar tu música anterior. Esta estrategia es increíblemente efectiva porque:
Reconecta con los fans que disfrutaron de tus lanzamientos anteriores.
Llama la atención a tus perfiles de artista, donde descubrirán tu próximo lanzamiento.
Recuerda a la gente tus capacidades artísticas.
Considera publicar un anuncio para una canción anterior que tuvo un buen desempeño. Si capta la atención de alguien, probablemente revisará tu perfil y verá que tienes nueva música en camino. Esta es una forma natural y efectiva de promocionar tu música sin promocionar directamente la nueva canción. Promocionar tu catálogo en múltiples plataformas te ayuda a llegar a un público más amplio y a expandir tu alcance como artista independiente.
3. Usa una función de preguardado antes del lanzamiento de tu canción
Una campaña de preguardado permite a los fans guardar tu canción antes de su lanzamiento: una pequeña acción con un gran impacto. Por qué son esenciales los pre-guardados:
Aumento de reproducciones el primer día: Tu canción aparece en más bibliotecas inmediatamente después de su lanzamiento.
Mejor posicionamiento algorítmico: Los servicios de streaming suelen recompensar las canciones con interacción temprana.
Participación de los fans: Hace que las personas se sientan parte del lanzamiento.
Cómo funciona un pre-guardado:
Una vez programado tu lanzamiento, crea un enlace de pre-guardado usando una plataforma externa.
Comparte el enlace en tus redes sociales, lista de correo electrónico y biografía (asegúrate de incluir los enlaces de redes sociales en una página de destino específica para facilitar el acceso).
Los fans hacen clic y autorizan a Spotify (u otras plataformas) a guardar tu canción.
El día del lanzamiento, la canción aparece automáticamente en su biblioteca.
Después de configurar tu campaña de pre-guardado, también es recomendable preparar un EPK (kit de prensa electrónico) para compartir con los medios y contactos de la industria. Esto maximiza la visibilidad y ofrece una visión profesional de tu carrera musical. Las prereservas son una forma inteligente de generar expectación y asegurar una tracción crucial desde el primer día, así que recuerda mantener la coherencia de tu marca durante toda la campaña.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo debería empezar a trabajar en mi estrategia de prelanzamiento?
Idealmente, 4 semanas o más antes del día del lanzamiento. Esto te da tiempo suficiente para desplegar el contenido, generar expectación y lanzar tu campaña. Campaña de pre-reserva. Asegúrate de que tu contenido visual y mensaje estén alineados con la temática de tu próximo lanzamiento.
¿Necesito un gran presupuesto para una campaña de pre-reserva?
¡Para nada! Puedes crear una campaña sólida de forma orgánica con redes sociales, una herramienta gratuita de pre-reserva y contenido estratégico y atractivo. Experimentar con el contenido y descubrir qué les gusta a tus fans facilita que un artista independiente comercialice su música sin un gran equipo ni el apoyo de una discográfica.
¿Puedo seguir comercializando mi música después de su lanzamiento si me salté la fase de pre-lanzamiento?
Sí, pero será más difícil ganar tracción. La fase de pre-lanzamiento es crucial para generar impulso, lo que hace que el marketing posterior al lanzamiento sea mucho más efectivo.
Lamentablemente, lanzar música hoy en día implica mucho más que simplemente lanzar una canción y esperar lo mejor. Se ha convertido en un proceso de varios pasos con numerosos factores a considerar si quieres oyentes reales, apoyo de algoritmos y fans genuinos que se queden. El trabajo claramente comienza mucho antes del día del lanzamiento.
¿La buena noticia? No necesitas un equipo enorme ni un presupuesto enorme para prepararte adecuadamente. Las estrategias que se describen aquí son cosas que cualquier artista independiente puede empezar a usar para dejar huella y generar expectación con su nueva canción. Intenta empezar pronto, mantente visible y, para cuando tu nueva canción salga, ya tendrás ventaja.
¿Qué estrategia de prelanzamiento te entusiasma probar para tu próxima canción?
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