TikTok está perdiendo usuarios rápidamente en favor de Reels y Shorts, al menos según este estudio del cuarto trimestre

 Según un estudio de enero, TikTok está perdiendo popularidad rápidamente frente a sus dos principales rivales, Shorts de YouTube y Reels de Meta.

En Estados Unidos, la prohibición federal de TikTok terminó casi antes de empezar. Sin embargo, ¿cuál fue el efecto real del cierre temporal del gobierno en la plataforma para vídeos de formato corto? En el cuarto trimestre, los usuarios pasaron más tiempo en los principales rivales de TikTok, Reels en Facebook e Instagram y Shorts en YouTube, mientras que menos espectadores se desplazaron por TikTok, según un análisis reciente de MusicWatch.

Por supuesto, se podría argumentar que esto empujó a los usuarios a otras plataformas en previsión de la próxima prohibición, porque el estado de TikTok todavía es incierto en el cuarto trimestre de 2024. Sin embargo, también sugiere que TikTok y sus codiciados algoritmos no tienen tanta influencia en el panorama como se creía en un principio, incluso si la empresa todavía tiene una parte significativa de la industria.

La mayor señal de este cambio es la caída de la base de usuarios principales de TikTok entre los de 13 a 24 años. Entre los más jóvenes, la cuota de TikTok cayó nueve puntos, del 51 al 42 por ciento. YouTube e Instagram absorbieron con gusto la mayor parte de la disparidad.

Facebook y YouTube experimentaron un aumento de usuarios de 45 años o más, mientras que TikTok perdió cuatro puntos de cuota. En general, TikTok cayó cinco puntos porcentuales hasta el 29% en la categoría de música año tras año. YouTube Shorts tiene una cuota del 26%, un 2% más que el año anterior, mientras que Meta, que incluye tanto Facebook como Instagram, tiene una cuota combinada del 36%.

Más de 103 millones de personas en los EE. UU. usaban estas aplicaciones para escuchar música en enero, un aumento del 80% con respecto a 2021. Estos oyentes suelen utilizar aplicaciones de vídeo social para escuchar música durante 6,5 horas a la semana, o alrededor de una hora cada día. El tiempo dedicado a otros géneros, como comedias o vídeos instructivos, no se incluye en esto.

No está claro si el cambio es resultado del futuro incierto de TikTok en Estados Unidos o si indica un cambio natural hacia sus rivales. Sin embargo, los creadores y artistas podrían tener que reconsiderar cómo interactúan con sitios de videos sociales distintos de TikTok.