En TikTok, todo el mundo busca la viralidad, pero los estudios revelan que estos momentos no se traducen en un crecimiento del streaming a largo plazo. En primer lugar, esa es una de las canciones que tiene la suerte de volverse viral en la plataforma.
Además de destacar los pagos a los artistas de 2024 realizados por cada servicio de streaming, el "Informe sobre la economía de la música" de Duetti también examinó los efectos de TikTok en el negocio de la música. Según la encuesta, solo alrededor del 15% del menos del 1% de las canciones que "se vuelven virales" en TikTok ven un crecimiento sostenido en el streaming en proveedores de servicios digitales (DSP) como Spotify y Apple Music.
En este caso, la viralidad se define como duplicar la cantidad de videos de TikTok creados con esa canción en un mes, con un mínimo de 250 000 videos de TikTok creados. Cuatro meses después del momento viral, un aumento de más del 30 % en las reproducciones promedio de Spotify con respecto a la línea de base previral se considera un crecimiento de las reproducciones a largo plazo.
Además, en comparación con los DSP tradicionales, el pago por canción de TikTok sigue siendo lamentable, a pesar de que es una herramienta de promoción esencial para los artistas independientes que buscan expandir su base de seguidores. Su tasa de pago por cada 1000 reproducciones (producciones de video para TikTok) es significativamente menor que la de Spotify, el DSP de 2024 con la tasa de pago más baja.
Es fácil entender por qué UMG estaba dispuesta a luchar por la concesión de licencias musicales en TikTok, dadas las lamentables tasas de pago de la aplicación, que dependen de la creación de cada vídeo en lugar de la cantidad de reproducciones. Naturalmente, TikTok quiere alardear de sus propios logros.
Según el Informe de Impacto Musical de Luminate, el 84% de las canciones que llegaron al Billboard Global 200 de 2024 ganaron popularidad inicialmente en TikTok. Desde su lanzamiento, la función "Añadir a la aplicación de música" ha producido más de mil millones de copias guardadas de canciones, y los amantes de la música tienen casi el doble de probabilidades de utilizar la plataforma.
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