Deezer y DAZN han firmado una alianza estratégica que busca fusionar la transmisión de música y deportes. El acuerdo, anunciado primero en Francia, permitirá a los usuarios premium de ambos servicios tener acceso a contenido premium a precios reducidos.
El acuerdo
Deezer y DAZN firmaron un acuerdo plurianual que permite a los usuarios tener un paquete de entretenimiento con todo incluido. Esto es lo que sabemos:
Pronto se ofrecerán a los usuarios de Deezer ofertas de acceso premium a deportes de DAZN.
A finales de este año, DAZN devolverá el favor ofreciendo a sus usuarios acceso con descuento al servicio de transmisión de música de Deezer.
Está previsto que la colaboración se extienda a más mercados. Los siguientes en la lista son Alemania, Austria y Suiza.
La conexión francesa
El momento es especialmente significativo en Francia, donde DAZN acaba de adquirir los derechos exclusivos de los partidos de fútbol de la Ligue 1 para las próximas cinco temporadas. Esto, tal vez, lo coloca como precursor en el mercado francés de transmisión de deportes con dos niveles de suscripción que se muestran a continuación:
Precio del nivel/precio mensual/precio anual Contenido
Super Sports 19,99 € 14,99 € Un partido de la Ligue 1 por día
Ilimitado 39,99 € 29,99 € Todos los partidos de la Ligue 1
La suscripción Premium individual de Deezer será de 11,99 € por mes para complementar estas ofertas.
¿Una estrategia ganadora?
De hecho, esta combinación de suscripción a deportes y música podría ser una estrategia ganadora por las siguientes razones: Contenido diverso: a través de la música y los deportes, se pretende abordar una amplia gama de intereses en una única oferta de productos. Propuesta de valor: el valor descontado en ambos servicios podría generar una mejor retención y adquisición de clientes.
Promoción cruzada: la asociación compartiría sinergias de marketing y experiencias de marca compartida, lo que puede ayudar a impulsar una mayor participación.
Crecimiento del mercado: este acuerdo puede proporcionar un mayor alcance de mercado en nuevos mercados o grupos demográficos para cualquiera de las empresas.
Impacto financiero
Los resultados financieros recientes de Deezer son prometedores, lo que indica que las alianzas estratégicas dan sus frutos. La compañía ha informado lo siguiente para el primer semestre de 2024:
14,6% de crecimiento interanual de los ingresos a tipo de cambio constante hasta los 267,9 millones de euros.
13,7% de aumento interanual en el total de suscriptores, hasta los 10,5 millones.
Estas cifras reflejan que la estrategia de alianzas de Deezer está funcionando, especialmente una alianza como la que mantiene con DAZN.
Perspectivas de futuro
A medida que se difuminan las fronteras entre todas las formas de entretenimiento digital, Deezer y DAZN pueden no ser la única alianza de este tipo. Esto bien podría generar más colaboraciones intersectoriales de este tipo en el mundo del streaming si esta empresa resulta un éxito, lo que en última instancia cambiará la forma en que los consumidores ven y experimentan el contenido diversificado.