¿Por qué hacer nuevos anuncios para Spotify cuando tu marca ya está vinculada a la música? Anuncios o canciones con palabras que mencionan a Budweiser Brasil por su nombre ahora se están agregando oficialmente a las listas de reproducción.
A Africa Creative Agency se le ocurrió la idea del nuevo proyecto "completamente innovador" y se lo contó a Budweiser Brasil. La marca AB InBev dijo que el esfuerzo, llamado UninterruptAds, encontró letras de canciones que usaban la palabra "Budweiser" en más de 500 canciones de Spotify.
Una de estas obras es "My Luv" de Kafé, pero no es la única. Pero en lugar de agregarse al azar, Budweiser Brasil dijo que los anuncios basados en las pistas apropiadas se agregaban cuidadosamente a las listas de reproducción de Spotify por género.
La marca dijo que esto significa que los usuarios con publicidad que disfrutan de estas listas de reproducción ahora pueden escucharlas sin ver anuncios musicales que no tienen nada que ver con la experiencia. Si bien no está claro cuántas listas de reproducción contienen las canciones que también se utilizan como anuncios, es importante señalar que el streaming es de donde proviene la mayor parte del dinero de la industria musical de rápido crecimiento de Brasil.
Además, Spotify viene viendo desde hace un tiempo más usuarios fuera de Norteamérica y Europa, por lo que optó por liderar la oferta en Sudamérica.
América Latina tuvo el 22% de los 615 millones de usuarios activos mensuales de la plataforma en el primer trimestre de 2024. Los informes y los desgloses de ganancias más recientes de la compañía muestran que AB InBev tiene una huella grande y creciente en Brasil, que tiene 215 millones de personas.
Daniel Wakswaser, director de marketing de Ambev, dijo: "Con esta estrategia, Budweiser demuestra que no sólo es un patrocinador, sino también parte de la música". La marca realmente se une a la escena musical, lo que ayuda a construir relaciones con artistas y fans.
Thais Altschuller, responsable de cuentas de Spotify y que trabaja con clientes de bebidas, dijo que el proyecto de marketing era muy diferente a los demás.
"Este proyecto utilizó audio como forma de contenido", dijo Altschuller. "Eso era completamente nuevo en ese momento". También dividimos la campaña en grupos para diferentes públicos y ritmos, lo que hace que el anuncio parezca muy natural para los usuarios.
Será importante seguir de cerca la estrategia publicitaria en el futuro, especialmente porque Spotify está trabajando en mezclas impulsadas por inteligencia artificial. Por supuesto, la mayoría de las otras marcas no podrán copiar exactamente la campaña.
Sin embargo, en términos más generales, el nuevo poder de la IA y el creciente enfoque de Spotify en ganar dinero podrían hacer que formas similares de ganar dinero con listas de reproducción sean más comunes. En ese panorama general, anuncios específicos podrían intentar mejorar las experiencias auditivas en torno a contenido, lugares o eventos generados por el usuario a largo plazo.