Radiocentre investigó qué pasaría si todos los servicios de radio de la BBC se pagaran con anuncios. Esto se produce después de la noticia de que la BBC comenzará a vender anuncios junto con sus podcasts en plataformas de terceros. El gobierno del Reino Unido está revisando actualmente el futuro de la financiación de la BBC.
El grupo británico de radio comercial, Radiocentre, ha publicado un estudio que, según afirma, muestra que si la BBC intentara utilizar anuncios para pagar a sus estaciones de radio, sería malo tanto para la BBC como para las emisoras comerciales.
Según un plan publicitario, sólo Radio 2 y 6 Music alcanzarían el punto de equilibrio. Esto significaría que otras estaciones nacionales tendrían que recortar sus presupuestos y las estaciones locales tendrían que cerrar. Al mismo tiempo, las emisoras de radio privadas perderían un tercio de sus ingresos.
El director general de Radiocenter Matt Payton dice: "Este estudio muestra que poner anuncios en la radio y los servicios de audio de la BBC es una mala idea que perjudicará a todos a largo plazo". Sería terrible para la BBC y la radio privada, y sería aún peor para los oyentes porque la radio pública tal como la conocemos terminaría y habría menos opciones en el futuro.
El gobierno está empezando a estudiar cómo debería financiarse la BBC en el futuro, por lo que Radiocentre pidió a la empresa consultora Compass Lexecon que investigara cómo sería una operación de radio de la BBC financiada con publicidad. El estudio salió al mismo tiempo que la noticia de que el brazo comercial de la BBC, BBC Studios, comenzará a vender anuncios para acompañar algunos de sus podcasts cuando se escuchen en servicios de terceros como Apple Music y Spotify.
Las empresas de medios que ganan dinero con la publicidad a menudo sienten envidia de los grandes y constantes ingresos de la BBC por concepto de derechos de licencia. Algunas de esas empresas han estado presionando a los políticos para que ejerzan más presión sobre los jefes de la BBC para que reduzcan costos y encuentren otras formas de ganar dinero para no tener que depender tanto de la tarifa de licencia.
Dado que los gobiernos conservadores tienden a ser duros con la BBC, el costo de la licencia se ha mantenido igual durante los últimos años. Esto significó que, si se tiene en cuenta la inflación, la estación recibía menos dinero cada año. Algunos políticos conservadores quieren deshacerse completamente de la tarifa de licencia, e incluso las personas que apoyan a la BBC están de acuerdo en que la forma en que se utiliza la tarifa para pagar a la estación probablemente también deba cambiar, a medida que cambian los hábitos de la gente con los medios de transmisión.
Aun así, las empresas de medios privadas no quieren que la BBC empiece a ganar dinero vendiendo anuncios y patrocinios, aunque a menudo critican a la BBC y cómo obtiene su dinero. Porque si hicieran eso, un gran competidor nuevo con grandes marcas y un enorme archivo de contenido se uniría al mercado publicitario.
A corto plazo, así sería. El punto principal del estudio de Radiocentre es que muchas de las estaciones de radio de la BBC cerrarían rápidamente debido a lo que cuesta mantenerlas y cuánto dinero podrían ganar con los anuncios.
Compass Lexecon hizo algunos cálculos y descubrió que solo Radio 2 y 6 Music podrían esperar alcanzar el punto de equilibrio si solo obtuvieran dinero de los anuncios. Hay muchas posibilidades de que las estaciones de radio locales de la BBC tengan que cerrar por completo. Radio 1 tendría que reducir sus costes en un 25%, Radio 4 tendría que reducir sus costes a la mitad y Radio 5 tendría que cerrar por completo.
El estudio también dice que los anunciantes que transfieran sus fondos a estaciones de la BBC tendrían un efecto "devastador" en las finanzas de la radio comercial del Reino Unido.
Los ingresos del sector caerían un 36%, lo que "obligaría a cerrar muchas estaciones, mientras que a los servicios especializados y de nicho les resultaría aún más difícil sobrevivir". Esto limitaría las opciones de los espectadores, lo que tendría un efecto inevitable en los puestos de trabajo.
No parece que la BBC llegue a pagarse completamente con anuncios. Radiocentre, por otro lado, dice que "incluso una publicidad parcial tendría un impacto negativo significativo", porque creen que la BBC podría buscar otras formas de ganar más dinero con la publicidad después del anuncio sobre los anuncios de podcasts. Esperamos que tanto el gobierno como la BBC presten atención a estos duros resultados.
También hay un gran estudio sobre cómo la BBC obtiene su dinero, y el gobierno también examina el plan para los anuncios de podcasts. Muchos podcasters empresariales querrán que el plan fracase, pero los ejecutivos de la BBC probablemente se preguntarán cómo pueden ganar menos dinero con la tarifa de la licencia si no pueden ganar dinero con otras fuentes.