¡Spotify está librando una buena pelea! ¡Apple es una persona cruel! ¡La DMA nos permite bombardear a todos! La publicación más reciente del blog de Spotify describe la DMA como una "gran oportunidad" para la empresa. Y tal vez, sólo tal vez, proporcione "cosas buenas" tanto para los artistas como para los sellos.
Spotify ha declarado que Apple es un "guardián" y que es "bastante loco" que las leyes de Apple impidan a Spotify hacer algunas cosas, como vender contenido digital "superfan".
En una publicación de blog llena de críticas a Apple, la corporación afirma que la Ley de Mercados Digitales de la UE significa que las cosas cambiarán para los usuarios europeos en un futuro cercano. Estas actualizaciones incluirán la posibilidad de "aplicaciones superfan". Pero, ¿qué implica esto exactamente y cuáles son las implicaciones para la industria de la música y para Spotify?
"¿Cuál es una de las principales quejas sobre Spotify?" pregunta el gigante del streaming en su publicación de blog más reciente sobre los ajustes. ¿Donde debería empezar? La reciente decisión de la plataforma de desmonetizar millones de pistas, requiriendo 1000 reproducciones de al menos 500 usuarios únicos antes de que los artistas y sellos reciban dinero por el uso de su música por parte de la compañía, ocuparía un lugar destacado en las listas de muchos creadores.
Hable con un distribuidor y es posible que le diga que la parte superior de su lista de quejas de Spotify son las nuevas reglas de la plataforma de transmisión, que verán a los distribuidores multados con £ 10 cada vez que Spotify determine que una pista que entregaron estaba sujeta a fraude o manipulación de transmisión. algo sobre lo que un distribuidor tiene poco o ningún control directo una vez que una pista está activa en la plataforma.
Un componente crucial del caso de los distribuidores es que Spotify se niega a explicar por escrito cómo evaluaría esto, sino que sólo garantiza verbalmente y no vinculantemente que cualquier modificación de la transmisión debe ser "atroz". Los distribuidores también pueden destacar la falta de información sobre cómo pueden apelar la sanción.
Si habla con uno de los 1.500 trabajadores que fueron despedidos abruptamente por Spotify apenas unas semanas antes de Navidad, puede explicarle que el desafortunado gasto de Spotify en podcasts generó problemas financieros para la empresa y, en última instancia, provocó la pérdida de su empleo.
Y si le preguntas a la gente de algunas de las grandes discográficas, es posible que digan que su principal preocupación es que Spotify no se ha movido lo suficientemente rápido para ajustar la asignación de ingresos para favorecer el contenido de las grandes discográficas.
Sin embargo, ninguna de estas es la queja más común contra Spotify. Al menos no según Spotify.
Utilizando la nueva Ley de Mercados Digitales de la UE como una oportunidad para darle una serie de golpes a Apple, Spotify afirma que la queja más común es que no se pueden comprar suficientes productos en Spotify.
No temas, la Ley de Mercados Digitales "libera enormes oportunidades" para que Spotify aborde este problema.
"Los consumidores nos han preguntado durante años sobre los callejones sin salida, la falta de información y los interminables obstáculos que superar sólo para comprar una suscripción o un audiolibro", añade el desafortunado especialista en marketing de contenidos encargado de darle un "giro divertido" a la revelación. "Durante años, incluso en nuestra propia aplicación, Apple tenía reglas que nos impedían informar sobre ofertas especiales, cuánto cuesta algo o incluso dónde comprarlo. Lo sabemos, estamos bastante locos".
Los últimos ajustes "sin guantes" brindan una oportunidad sin precedentes para que Spotify acose a todos los suscriptores de Spotify en la UE con una avalancha constante de notificaciones.
Estos incluirán "comunicaciones directas en la aplicación Spotify sobre ofertas de suscripción, actualizaciones, precios de productos, ofertas y promociones". Pronto podremos brindar información sobre precios para suscripciones Premium y audiolibros a través de la aplicación Spotify. Y podremos comunicarnos fácilmente con usted en la aplicación Spotify sobre nuevos productos a la venta, campañas promocionales, clubes de superfans y eventos futuros, como cuando los audiolibros salgan a la venta".
¡Chúpalo, Apple!
Por supuesto, nadie discute que los artistas, sellos y managers agradecerían la oportunidad de ofrecer más contenido D2C o "superfan" -así como oportunidades de transacciones- dentro de Spotify. Sin embargo, Spotify no ha podido ofrecer esto hasta este momento; más bien, no ha podido ofrecer material digital de pago para superfans que generaría dinero en efectivo tanto para los artistas como para los sellos y al mismo tiempo generaría ingresos para Spotify.
Esto se debe a que cualquier comisión que pueda cobrar se compensaría con la comisión de Apple por los pagos dentro de la aplicación para productos digitales, que es el doble de la comisión del 15% que cobra Bandcamp, un líder digital de D2C. Sin embargo, vale la pena señalar que, antes de la DMA, Bandcamp no podía vender contenido digital a través de su aplicación sin pagar comisiones a Apple.
En un breve guiño a los artistas, compositores y sellos que proporcionan el contenido que impulsa la gran mayoría de los ingresos de Spotify, el anuncio afirma que la "experiencia más fácil" que ofrece a los consumidores tener que borrar constantemente las notificaciones de Spotify también ofrece "cosas buenas". para artistas, autores y creadores que buscan construir sus audiencias", presumiblemente en forma de oportunidades de pago para agregar a ese flujo incesante de ventanas emergentes, junto conlado la capacidad
¡Pero eso no es todo! La "libertad de guardianes" -algo que Spotify aparentemente no es, pero Apple, me gustaría que supieras, sí lo es- traería una serie de otras ventajas.
Una de estas ventajas (y prepárate, porque es muy innovadora) será la oportunidad de descargar la aplicación Spotify directamente desde el sitio web de Spotify. ¡Asombroso!
Una vez que te hayas levantado del suelo, vale la pena señalar que, como Lucian Grainge ha designado 2024 como el año del superfan, Spotify podrá ofrecer "clubes de superfan". Se espera que estos clubes de superfans incluyan "contenido de audio premium" con muro de pago, que permite a los artistas bloquear el contenido y sólo ponerlo a disposición de aquellos que pagan. Spotify no ha declarado si su comisión por los pagos de la "aplicación superfan" seguirá su participación actual del 30% en las ganancias, o si ofrecerá una comisión similar al 15% de Bandcamp.
Por supuesto, uno de los primeros puntos de venta de Spotify fue su excelente interfaz de usuario, que simplificaba la búsqueda y reproducción de la música que deseaba escuchar lo más rápido posible. Eso ha cambiado con el tiempo, tal vez por necesidad, ya que Spotify busca una estrategia de ingresos sostenible. La red de transmisión de música ha evolucionado hasta convertirse en una plataforma de "todo audio", con importantes inversiones en podcasts y, más recientemente, audiolibros.
Si bien la posibilidad de clubes de superfans es potencialmente una buena noticia para los artistas, también puede disminuir la experiencia del usuario, no sólo en Spotify, sino también en otros servicios de streaming.
Sin embargo, la opción de transacciones dentro de la aplicación y contenido privado puede ofrecer mayores ventajas para los podcasters y editores de audiolibros al proporcionar un camino más rápido y directo hacia la monetización, así como un método para que Spotify gane comisiones de esa monetización. Spotify necesita desesperadamente poder establecer fuentes de ingresos alternativas que no estén relacionadas con la música para poder obtener ganancias a largo plazo y dejar de perder dinero cada año.
Será interesante ver cómo se desarrolla esto en términos de música. Este anuncio, combinado con (presumiblemente) notificaciones automáticas de pago para alertar a los superfans potenciales sobre la existencia de clubes de superfans y contenido bloqueado, es casi seguro que exacerbará la división de "dos niveles" entre los "artistas profesionales" y "cualquier otra cosa". siendo impulsado por Universal Music y Warner Music.
Dado que los grandes sellos discográficos están potencialmente mejor equipados para asignar gastos de marketing a notificaciones dentro de las aplicaciones para llevar a los consumidores a contenido premium, podemos volver a una experiencia de consumo de música fragmentada en la que no se puede obtener toda la música en todas las plataformas. y lo bueno sólo está disponible en una o en una cantidad muy pequeña de plataformas.
También significa que si la entrada de Spotify en las transacciones "superfan" y D2C es replicada por otros proveedores de servicios digitales, los gerentes y sellos podrían tener que administrar muchos escaparates de "superfan" en diferentes plataformas.
Aparte de eso, el paso a mejores perspectivas para los superfans podría ser una maravillosa noticia para Spotify y sus principales socios discográficos más cercanos.
Sólo el tiempo dirá cómo afectará esto al resto de la industria.
fuente: completemusicupdate