¿Hemos alcanzado el pico de TikTok? Después de años de rápido crecimiento (y miles de millones de usuarios estimados), las estadísticas de consumo de la controvertida aplicación indican que su uso puede estar disminuyendo.
Los datos subyacentes, obtenidos a través de Sensor Tower, recibieron la atención de los medios en un artículo reciente de TechCrunch. Según la estimación del medio, TikTok ocupó el sexto lugar en el mundo por usuarios activos mensuales (MAU) en 2023, a pesar de superar a todas las demás aplicaciones en términos de descargas y gastos a nivel mundial.
Según la fuente, Facebook, WhatsApp, Instagram y Messenger de Meta ocuparon del primer al cuarto lugar en el mismo ranking este año. Según el medio, el ritmo de aumento de la base de usuarios de TikTok se desacelerará en 2023, con un MAU promedio año tras año creciendo un 12% por trimestre en 2022 y un 3% por trimestre en 2023.
En cuanto a las probables explicaciones de la desaceleración en la tasa de crecimiento, TechCrunch subrayó que el cambio se produjo poco después del lanzamiento de TikTok Shop en Estados Unidos, y varios TikTokers descontentos supuestamente lamentaron la influencia de la oferta centrada en las ventas en sus experiencias dentro de la aplicación.
Por supuesto, también entran en juego otros elementos. Para empezar, no sorprende que la plataforma propiedad de ByteDance haya ganado popularidad (tanto en términos de usuarios totales como de tiempo de uso) desde su debut, como se indicó anteriormente.
Sin embargo, con una base de usuarios predominantemente jóvenes y un producto principal que, en pocas palabras, se centra en videos cortos, TikTok puede perder progresivamente usuarios que han superado el servicio y/o se han saciado de medios de formato corto.
Además del número de usuarios de Instagram antes mencionado, se dice que los carretes y los cortos tienen un gran número de MAU.
Con solo un número limitado de horas al día para dedicar a los dispositivos móviles, y con tantas formas para que las aplicaciones reproduzcan cortometrajes una y otra vez, es probable que estos y otros competidores estén reduciendo la audiencia de TikTok.
Finalmente, TikTok ha recibido importantes críticas y atención regulatoria en todo el mundo. El programa ahora está prohibido en dispositivos gubernamentales en una variedad de ciudades, estados y países por razones relacionadas, y aparentemente ha admitido que mantiene datos de usuarios estadounidenses en China.
TikTok, que fue multada con más de 16 millones de dólares en el Reino Unido el año pasado "por hacer mal uso de datos de niños", ahora enfrenta la amenaza de una prohibición total en Montana.
Si bien los consumidores (y, en el caso de los usuarios menores de 18 años, los padres) en su mayoría no se han preocupado por estos puntos, es lógico que años de resistencia centrada en la seguridad y preocupaciones no partidistas puedan eventualmente hacer que algunos reconsideren sus opciones de aplicaciones.